コピーライター

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コピーライター (copywriter) とは、商品や企業を宣伝するため、新聞・雑誌・ポスターなどのグラフィック広告、テレビCM、ラジオCM、ウェブサイトやバナー広告などに使用する文言（コピー）を書くことを職業とする人のこと。文案家とも呼ばれる。

近年ではインターネットビジネスの発展と共にコピーライターの需要が著しく高まっておりコピーライターが安定した高収入の職業として確立されている傾向がある。

報酬の支払われ方は様々で、「一文字何円」「一商品につき何円」といった契約のほか、一流になると成功報酬として売り上げの％、企業との年間契約でいくら、という支払われ方もある。著名なコピーライターになると、たった一行のコピーで1000万円以上の報酬を受け取ることもある（有名な話では映画のタイトルを1000万円で書いたコピーライターなど）。米国で有名なコピーライターでは5ページの文章を一度書き、報酬として6年間にわたり年間500万ドルを受け取ったケースもある。

[編集] コピーライティングと企業間の契約事項

書店などでコピーライティングについての書籍もいくつか見られるが、現役のプロによって書かれている物は少ない。現役のコピーライターは競争の激しい世界で生き残るために、具体的なノウハウを明かさないとも考えられるが、それ以前に本を書く時間がないほどの激務なのが通常である。

企業にとっては、コピーライターは会社売り上げの鍵となる人物で、コピーライターの作業そのものが企業秘密になるケースが多く、守秘義務契約によって情報公開に制限をかけるケースが多いのも事実。コピーライターが競合会社に雇われるとノウハウが流出する可能性があるため、契約の際はコピーライターが競合他社の作業に関与できないようにするのが業界の常識である。

[編集] コピーライターになる為に必要な知識、学歴など

フリーランスとしてのコピーライターになる為に学歴、ライセンス等は必要とされていない。広告会社や広告制作会社のコピーライターになるにはスキル、そして才能を重視される。大学卒業などを要求する企業も存在するがコピーライティングのスキルは大学など公的な機関では学ぶ事ができないスキルなので大学卒業の必要性は皆無に等しい。

コピーライティングのスキルを身につけるには現役のプロとして実績を上げているコピーライターに師事する形が最適とされる。

コピーを書くにあたっては商品についての深い知識はもちろん、マーケティング力、コミュニケーション力や心理学等、幅広い知識を要求される。

[編集] オフライン / オンライン　コピーライティング

コピーライティングの世界にはオフラインコピーライティングとオンラインコピーライティングという2つの種類が存在する。一般的にオフラインコピーライティングとは雑誌、新聞、チラシ、看板などの広告等を示し、オンラインコピーライティングとはインターネット上で見られるPPC広告、セールスレター、ビデオマーケティング、サーチエンジンコピーなどの広告等である。基本的な概念は同じだがオフラインの広告では正確な反応率などの計測が難しく、オンラインの広告では専用のソフトウェアなどによる反応率の計測が容易である。その結果、オンライン広告を書くコピーライターの方が頻繁にセールスレターのテストを行う傾向にあり、技術を磨くスピードが速いと言われている。

オフラインコピーライティングの世界で著名なコピーライター等は実際に自ら書いたセールスレターの反応率を正確に計測する事はなく、その多くは反応率の計測方法すら知らないというケースが多い。依頼主も反応率という概念すら知らない事が多いので正確なROI(リターンオンインベストメント)を考えずに高額なコピーライティングのフィーを支払っている事が頻繁に起きている。

[編集] 日本国内で著名なオフラインコピーライター

• 片岡敏郎 - 赤玉ポートワインやスモカ歯磨で多数の傑作を残す
• 開高健
• 土屋耕一 - 回文作家としても知られる。
• 中島らも
• 秋山晶
• 糸井重里
• 仲畑貴志
• 岩永嘉弘
• 谷山雅計
• 前田知巳
• 魚住勉

[編集] 関連項目

• キャッチコピー
• 平賀源内 - 日本のコピーライターのはしりとも称される