ネガティブ・キャンペーン
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ネガティブ・キャンペーン(Negative campaigning)とは、選挙戦術の一つ。略称ネガキャン。
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[編集] 概要
相手の政策上の欠点や人格上の問題点を批判して信頼を失わせる選挙戦術[1]のこと。また、広告（マスコミ）により人物や組織などに対してあら探しをして攻撃される行為もネガティブ・キャンペーンと呼ばれる[2]。相手の信用を失わせることで、自分を相対的に高めることを目的としている。ネガティブ・キャンペーンは相手を批判することに主眼を入れるため、自分自身による建設的意見が乏しいことがある。この他、あえて自分にとって不利になる話題を取り上げて、自分への注目を集める行為もネガティブ・キャンペーンと呼ばれることがある。これはたとえ悪いことでも話題を作り、世間に存在を認めてもらうことを目的としている。
ネガティブ・キャンペーンは、環境に即した形で効果的に行えば、大きな成果をあげることができる。アメリカ合衆国大統領選挙では、ネガティブ・キャンペーンの成果についていくつもの事例がある（事例については、以下の#ネガティブ・キャンペーンの例を参照）。
しかし効果的に行わないと、成果があがらないばかりでなく、逆に不利益を被ることがある。例えば、2000年の大統領選挙における共和党の予備選挙で、一時台風の目となったジョン・マケインの例がある。マケインは予備選挙の口火となるニューハンプシャー州で、本命ブッシュに圧勝すると、さらに「ブッシュはクリントンのように嘘つきだ」というネガティブCMを流すことで、予備選挙の流れを決定づけようと試みた。しかし、これが裏目に出る。クリントンの名前を使ったことが共和党員の反発を呼び、マケインはこれをきっかけに失速していくことになった。
ネガティブ・キャンペーンは、うまく使えば絶大な効果を発揮する一方で、失敗した場合のリスクも大きい。そのため、環境が見極められない場合はネガティブ・キャンペーンを控える選択肢もあり得る。2008年アメリカ合衆国大統領選挙では、民主党におけるバラク・オバマとヒラリー・クリントンとの選挙戦では、ネガティブ・キャンペーンは有権者へどのような影響を与えるかが読み切れず（「もう誹謗中傷合戦にはうんざりしている」「若年層は特に嫌う傾向がある」等）、過去の大統領選と比べると遙かに穏当な実施状況となっている[3]。
[編集] ネガティブ・キャンペーンの例
前述の事例や以下の記述は例示のためであり、特定の人物や勢力がネガティブ・キャンペーンを行う傾向があることを示すものではない。誰某がネガティブ・キャンペーンの使い手であると示唆することもネガティブ・キャンペーンとなり得ることに注意。
[編集] 汚いひなぎく
──『1、2、3、……』幼い少女が、ひなぎくの花を数えている。『……3、2、1、0』おおいかぶさるように、カウントダウンする男の声。轟音とともに立ち上るキノコ雲。そしてナレーション。『子供たちが生きる世界を作るか、それとも闇に沈んでいくか。これが選挙にかかっています。互いに愛し合わなければ、私たちは死に絶えることになるでしょう。11月3日は選挙に行き、ジョンソンに投票して下さい』映像http://www.lbjlib.utexas.edu/johnson/media/daisyspot/[4]
1964年のアメリカ大統領選挙は、民主党の現職リンドン・B・ジョンソンと共和党の対立候補バリー・ゴールドウォーターの戦いだった。
ゴールドウォーターは、極端な言動で知られる政治家だった。中には、「ベトナムの密林を焼き払うためには、核兵器の使用もためらってはならない」とまで発言したことがあった。そのため、ゴールドウォーターが大統領になったら核戦争が始まるのではないかという危惧を抱く有権者も多かった。
一方で、極論は、事象の一面をわかりやすく描き出してくれることは確かである。ゴールドウォーター陣営では、「あなたも心の底では、彼が正しいと思っているはずです」等といったテレビCMなど、巧妙な戦術によって、あたかもゴールドウォーターこそ尊敬すべき人物であるとの印象を作り出すことに成功していた。
対応を迫られたジョンソン陣営が放ったのが、冒頭のテレビCMである。このCMは、9月7日の晩に、一度だけ放映された。
アメリカ国民にとっては、キューバ危機の記憶もまだ生々しかった。そこに、「ゴールドウォーターが大統領になれば、核戦争が起こるに違いないぞ」とでも言いたげなこのCMである。人々がきわめて強い印象を受けたことは言うまでもない。
ゴールドウォーター陣営は直ちに抗議をしようとしたが、それは無駄だった。なぜならこのCMではゴールドウォーターのゴの字も言っていなかったからだ。
放映が一度きりだったので、見ることができた人も細部まで正確に覚えていたわけではなかったが、大きな反響を巻き起こしたため、その後人々は何かとこのCMを話題にした。その過程で、さまざまな解釈や尾ひれが加えられ、さらにジョンソンを利した。
もちろん放映直後からホワイトハウスには、抗議の電話が殺到していた。そのあまりの多さによって、ジョンソンはCMが有権者にもたらした効果を知った。彼が「どういうことなのか？」と聞くと、担当者は「あなたの言いたいことが有権者に伝わったということです」と答えた。ジョンソンは非常に満足したという。
一般投票において、ジョンソンが獲得した票は61.1%。ゴールドウォーターの38.5%に、実に22.6%もの差をつけて圧勝した。
[編集] ウィリー・ホートン
「マイケル・デュカキス#ウィリー・ホートン」を参照
[編集] 日本でネガティブ・キャンペーンと指摘された事例
- 1975年（昭和50年）に行われた東京都知事選挙では現職の美濃部亮吉が3選不出馬を翻して出馬した際に「ほかの自民党候補ならまだしも、都政をファシストの手だけには渡せない」と対立候補の石原慎太郎に対するネガティブキャンペーンを行った。一方で美濃部の対立候補は「美濃部が当選すると都庁に赤旗が立つ」とのネガティブキャンペーンを行った。
- 石原慎太郎陣営では1983年の衆議院議員総選挙に際して、東京2区で対立していた自民党候補新井将敬の選挙ポスターに石原の第一秘書である栗原俊記が「'66年北朝鮮より帰化」というシール3千枚を貼って回るネガティブキャンペーンを行い、第一秘書が現行犯逮捕された（黒シール事件）[5]。この件に対して民族派右翼の野村秋介が石原の自宅に押しかけ「日本民族の顔に泥を塗る破廉恥行為である」として抗議行動を行っている。
- 1993年「椿事件」 テレビ朝日の「反自民の連立政権を成立させる手助けになるような報道をしよう」という方針の存在が明らかになり、後にテレビ朝日が放送法違反を問われるという事態にまで発展した（詳細は椿事件を参照）。
- 1996年（平成8年）の衆院選では争点の一つとされた消費税の引き上げをめぐって当時新進党が消費税3％維持の公約を打ち出したことに対し自由民主党はこれまでの新進党幹部の発言を調べたうえで「7％増税を提案した細川さん（細川護煕元首相）、10％増税論の小沢さん（小沢一郎新進党党首）、15％増税論の羽田さん（羽田孜元首相）。新進党は、本当は何％ですか？」との全面広告を掲載し新進党は防戦に追い込まれた。一方新進党も自民党が夢を訴えるテレビCMを批判するなどの自民・新進双方による非難合戦に発展した。
- 2000年（平成12年）に行われた長野県知事選挙では当時立候補していた田中康夫に対し「卑猥な文章を雑誌に載せている」（当時田中が噂の眞相に連載していた『東京ペログリ日記』）とした文章を撒かれるなどのネガティブ・キャンペーンが行われた。
- 2004年（平成16年）の参院選では、自由民主党が2004年7月7日の各一般紙の朝刊に民主党を徹底批判する全面広告を掲載させた。その内容は、「民主党はコロコロと主張を変える」「民主党は約束を守らない」と言う物であった。これに対して藤井裕久民主党幹事長は「歪曲、虚偽で、自民党もこれだけ落ちたかと言う印象」だと述べ、岡田克也民主党代表も「政策を語るべき」と自民党を非難した。
- 2006年（平成18年）4月に実施された衆議院議員千葉7区補欠選挙において、自民党が週刊誌に取り上げられた対立候補の前歴を取り上げ、「元キャバクラ嬢」とのネガティブ・キャンペーンを大々的に展開した。しかし、対立候補は週刊誌記事の内容を認めつつも社会経験のために勤務していたことを主張。キャバクラ嬢という職業に対するネガティブな印象を持つ人が年々少なくなっていた要素も相まって、ネガティブ・キャンペーンを逆手にとって自分の庶民性と地域密着をアピールし、また、自民党候補の立場が正反対とも言える官僚出身の落下傘候補でもあったことから、逆に「水商売で働く女性を蔑視する高慢なエリート」というネガティブキャンペーンが支持者によってなされた。
- 2007年、統一地方選挙において、公明党新潟県連が日本共産党を事実と異なる誹謗中傷をする新聞折り込み広告を配布した。「公明党の統一選重点政策」という欄のトピックスという所に、「北朝鮮を地上の楽園と大賛美したのは共産党。拉致問題では言い逃れをした」[6]、「共産党が単独与党で市長も共産党員の東京都狛江市の財政は首都圏ワースト1」[7]などとデマを流した。
- 2007年 民主党は、第21回参議院議員通常選挙前に年金記録問題が発生した際にはビラでは「あなたの年金は大丈夫？」「年金をネコババされたい人は自民党」などのビラを撒き、「年金とりもどし隊」と名付けた寸劇付きの全国キャラバンを用意して自民党に対するネガティブキャンペーンによる攻撃をおこなった[8]。
- 2006年〜2007年 安倍晋三政権誕生から第21回参議院議員通常選挙、安倍首相辞任にかけて当時の安倍晋三政権に対して主に朝日新聞がネガティブキャンペーンを用いた。安倍政権の誕生時の朝日新聞社説「不安いっぱいの船出」に始まり、安倍首相が第168回国会の所信表明演説直後に辞任した時には、"責任を放棄した"の意で「アベする」が流行していると報道したが、逆に"捏造する"の意で「アサヒる」の語が新語として広まった（詳細はアサヒる問題を参照）。2007年09月14日付東海新報では、朝日の安倍政権に対するネガティブキャンペーンはすさまじかったと論評し、産経新聞の古森義久は「全国紙がここまで特定の政治家や政権に非難を浴びせ、その打倒を図るという政治的キャンペーンは、日本のジャーナリズムの歴史にも異様な一章として特記されるかもしれない」と批判した[9]。
- 2008年大阪府知事選挙において自民党府連推薦・公明党府本部支持の橋下徹に対して、民主党・社民党推薦の熊谷貞俊陣営は、「こんな人を知事にしていいんですか？」とする批判ビラ300万枚を新聞の折り込みなどで大阪府内に撒き、また日本共産党推薦の梅田章二陣営は橋下、熊谷を「大型開発などで府政を行き詰まらせた、オール与党の推薦候補」と批判するビラ約400万枚を撒いてネガティブキャンペーンを行った[10]。
- 2008年〜2009年 麻生太郎政権誕生から第45回衆議院議員総選挙にかけて麻生太郎政権に対して「漢字が読めない」「バー通いをしている」などの政治とは無関係なところまで攻撃する大手マスコミによるネガティブキャンペーンが行われた[11][12][13][14][15][16]。
- 2009年8月30日実施の第45回衆議院議員総選挙において、民主党に対する劣勢を伝えられた自民党は、特にその終盤戦において民主党へのネガティブ・キャンペーンを強化した[17]。このような自民党によるネガティブ・キャンペーンに対して、民主党側は「政権政党であった自民党もここまで地に落ちたか」などと批判した[18]。また、自民党と連立を組んでいた公明党ではテレビコマーシャルを取りやめ「永田町学院小学校」と題する寸劇仕立てのインターネットCMをYouTubeの公式チャンネルで配信していた[19]。このCMもネガティブキャンペーンと指摘されている。[20]。結果的に自民党、公明党は選挙で敗北したが、学習院大学の遠藤薫教授によると自民党の「ネガティブCM」は6割の人が「悪印象」であったという調査結果が出された[21]。
[編集] 選挙以外でのネガティブ・キャンペーン
選挙以外でも、対立する人間・組織・規格を貶める、あるいは自分にとって不利な話題をあえて集めて注目を高める意味でネガティブ・キャンペーンが行われることもある。
ソニーのベータマックス（1984年）やソフトバンクモバイル（2006年）等があげられる。
[編集] 脚注
- ^ 大辞林
- ^ EXCEED英和辞典
- ^ 『「誹謗中傷合戦」はもう見飽きた？ 今年の米大統領選で批判キャンペーンが控えめな理由』2008年3月5日付配信 日経ビジネスオンライン
- ^ Lyndon Baines Johnson Library and Museum
- ^ 『読売新聞』1987年11月20日付夕刊。いわゆる石原本人の関与の有無は明らかとなっておらず、秘書の責任ということになっている。
- ^ 日本共産党は北朝鮮と長らく対立。ラングーン事件や日本漁船銃撃事件、大韓航空機爆破事件が発生した際は、北朝鮮を厳しく指弾しているので事実に反する。拉致問題については橋本敦の項目も参照のこと。
- ^ 狛江市における財政難は石井前市長（自民党・公明党など推薦）の行ってきた大型開発が原因。矢野市政では就任以来数十億円単位で負債残高を減らしており、共産党に責を負わせるべきものではない。
- ^ 2007年10月8日号 週刊文春、2007年6月2日 読売新聞
- ^ 朝日新聞の倒閣キャンペーンの異様さ2007年7月11日古森義久ブログ
- ^ 2008年1月24日 日本経済新聞
- ^ 麻生首相はメディアの攻撃の犠牲者となった（2009年2月20日 マレーシア ストレーツ・タイムズ Kwan Weng Kin ）[1]
- ^ 【聖杯は何処に】日本の経験伝え恐慌防げ 野村総研チーフエコノミスト リチャード・クー（3/3ページ）（MSN産経ニュース 2008年12月16日）
- ^ メディアの赤字と頭の弱い人を優遇すること「政治家を批判する記事を書くとして、政策についての議論であれば、日本の未来の方向性についての予測が立てられたりするので、読む側としても価値を感じられます。 けれど、ホテルのバーの値段がどうこうとか、漢字がどうこうとか、カップラーメンの値段がどうこうってどうでもいい」（朝日新聞の赤字について）（ひろゆき）[2]
- ^ 「首相、漢字読み間違いの理由を弁明」（朝日新聞、2009年3月15日）
- ^ 麻生首相「みぞう」、どよめく委員会（朝日新聞、2009年1月20日）
- ^ 漢字も可？ 麻生首相へのバレンタインの告白」（朝日新聞、2009年2月4日）
- ^ 自民党は公式サイトに開設した「日本の未来が危ない」というコーナーで、民主党批判のアニメＣＭとパンフレットをアップし、パンフレットは自由にダウンロードできるようにした（[[3]]. 毎日新聞. (2009年9月07日) 2009年10月04日 閲覧。）。なお、当コーナーにアップされた主なものは以下のとおりである。
- インターネットCM
- パンフレット
- 「知ってドッキリ民主党、これが本性だ！！民主党には秘密の計画がある！！民主党にだまされるな（PDFファイル）
- 「知ってビックリ民主党、これが実態だ！！労働組合が日本を侵略する日、民主党にだまされるな！（PDFファイル）
- 民主党＝日教組に日本は任せられない 「日の丸」を切り刻んで党旗を作る民主党!!（PDFファイル）
- 民主党には農政を任せられない!!（PDFファイル）
- 民主党の甘い政策の罠（PDFファイル）
- バラバラの民主党より自民党（PDFファイル）
- ^ [[5]]. 時事ドットコム. (2009年8月26日) 2009年9月16日 閲覧。
- ^ [[6]]. 毎日新聞. (2009年9月07日) 2009年10月04日 閲覧。
- ^ “[[7]]”. ＜テレビウォッチ＞ (J-CASTニュース). (2009年8月17日) 2009年10月04日 閲覧。
- ^ [[8]]. 産経新聞. (2009年9月23日) 2009年10月04日 閲覧。
[編集] 関連項目
最終更新 2009年11月19日 (木) 14:59 （日時は個人設定で未設定ならばUTC）。
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