ノベルティ

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ノベルティ(novelty)とは、原義では「珍しい事象や物」を指すが、近年では「企業が自社や商品の宣伝を目的として、それらの名称を入れて無料配布する記念品」を指す。ノベルティを媒体とした広告をスペシャリティ広告(特殊広告)ともいい、プレミアム(景品)とは区別される。また、「ノベルティアイス」のように、「廉価品」という意味で使われる用法もある。

[編集] 概要

ノベルティと呼ばれる物品は、消費者が商品を購入する際などに伴い贈られる、企業や製品のブランド名が入った実用品のことを言う。携帯ストラップやカレンダーといった普遍的に利便性のあるものからキーホルダーといった小物、あるいはマウスパッドなど特定の用途に向けた実用品など、その形態は多様である。これらは販売促進の一環として行われ、消費者に対して企業や製品の存在を身近に感じてもらうことを目的とする。

[編集] スペシャリティ広告としてのノベルティ

主に、なにがしかのキャンペーンやイベントで添付・配布されるこれらの品物は、製造メーカーにオリジナルとして特注される種類の品物も指すため、一部の好事家には、コレクターズアイテムとしても人気を博している。

例としては「煙草の定番銘柄発売○周年を記念して限定生産され、愛用者キャンペーンでプレゼントされた銘柄ロゴ入りのオイルライターのZippo」や、ボトルキャップブームを創り出したペプシコーラの首掛けノベルティ等がある。なおZippoでは起業当初から「ヴェスト・ポケット・コンタクト」と題したノベルティとしての戦略により、多様な製品が存在している（→ジッポー#沿革）。

またテレビ・ラジオ番組等の投稿の謝礼品として用いられることもあり、昨今では販売する例も多く、放送局の番組以外の収入として注目されることもある。

基本的に企業の顔として長く使って貰うことが目的であるため、安価な粗品ではない場合がほとんど。配布数の少ない限定品であるものも多く、中にはそれだけのために商品開発から始めることもある。

[編集] プレミアムとしてのノベルティ

こういったノベルティは、本来商品としては供給されないため、前述の通りコレクターなど好事家にとって入手経路が特殊で蒐集が難しいという側面からプレミアム（特別な価値）が付くこともある。

人気が過熱した事例として、1994年ごろのコンシューマーゲーム機用ゲームソフトがある。企業ノベルティグッズとして、完全にオリジナルに企画製作されたゲームソフトや、市販品の特別バージョンのゲームソフトを提供する事が流行し、味の素や日清食品といった食品会社がスーパーファミコン用ゲームカートリッジをプレゼントした。スーパーファミコンへの関心が高かったこともあり、最盛期には中古市場で数万円前後のプレミア価格を記録したとされる。なお、日清食品のソフト「UFO仮面ヤキソバン」は、後にプレゼント版とは異なる市販版が発売されて、中古価格が暴落した。

[編集] 関連項目

• 懸賞
• 販促品（売り上げを伸ばすための付加価値）
• 試供品（製品を使ってもらうための特別パッケージ）
• 店頭プロモーション