プロモーション

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プロモーション (promotion)

• マーケティングミックスの4P理論の一つで、販売促進活動。これは広告や人的販売促進などを含めた広い概念であるが、狭い概念で販売促進（Sales Promotion）というマーケティング・コミュニケーションの一手段がある。これにはプレミアム、コンテスト、消費者教育、実演、展示会、ショー、トラフィック・ビルダー、オープンハウス、ハウスオーガン、ノベルティ、POPディスプレイ、消費者の会などがあり、狭い概念のほうは現在でも積極的に使われる。
• 広い概念の「プロモーション」は、共生マーケティング（7Cs COMPASS MODEL）などでは「売らんかな」という一方向のイメージが強く、それよりも消費者との意思疎通を重要視するマーケティング・コミュニケーションのほうが顧客満足型のマーケティングには相応しいといわれている。→マーケティングミックス、広告、宣伝
• 昇格、昇進の意味もある。
• チェスのルールのひとつ。→ポーン#プロモーション（成り）、成駒#チェス

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