ホーユー

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ホーユー株式会社 (Hoyu Co.,Ltd.) は、主に白髪染め、ブリーチなどヘアカラー製品を製造、販売するトイレタリーメーカー。本社は愛知県名古屋市。国内では業界最大手であり、主なブランドに「Bigen（ビゲン）」、「Cielo（シエロ）」、「Beauteen（ビューティーン）」、「Beautylabo（ビューティラボ）」などがある。社名は前身の「朋友商会」に因む。また、市販向け以外にも美容院などへの業務用ヘアカラーの製造販売、大衆薬のOEM生産も行っている。

[編集] 沿革

• 1905年（明治38年）：創業者、水野増二郎が名古屋にて製薬会社「水野甘苦堂」を創立。
• 1921年（大正10年）：白髪染め「元禄」発売。以来、70年続くヒット作となり、同社の方向性が定まる。
• 1923年（大正12年）：株式会社「朋友商会」設立。
• 1957年（昭和32年）：東京に営業所進出。粉末白髪染め「ビゲン」発売。
• 1962年（昭和37年）：理美容業界向けに進出。
• 1964年（昭和39年）：社名を「ホーユー」に変更。
• 1971年（昭和46年）：「ビゲンヘアカラー」発売。
• 1984年（昭和59年）：「ビゲンクリームトーン」発売。白髪染めの定番商品となる。
• 1995年（平成7年）：「ビューティラボ」発売。
• 1997年（平成9年）：「シエロ」ブランド発売。ミドルエイジ向けの定番となる。
• 2000年（平成12年）：若者向けヘアブリーチ、「ビューティーン」発売。
• 2005年（平成17年）：創業100周年に伴い、CI導入。
• 2006年（平成18年）：アスゲン製薬株式会社と業務提携。

[編集] 事業所

• 本社（愛知県名古屋市東区）
• 札幌支店（北海道札幌市白石区）
• 仙台支店（宮城県仙台市宮城野区）
• 東京支店（東京都板橋区）
• 名古屋支店（愛知県名古屋市東区）
• 大阪支店（大阪府大阪市城東区）
• 広島支店（広島県広島市安佐南区）
• 福岡支店（福岡県福岡市博多区）
• 瀬戸工場・物流センター（愛知県瀬戸市）
• 桜が丘工場（愛知県瀬戸市）
• 総合研究所（愛知県愛知郡長久手町）
• ホーユースタジオ仙台（宮城県仙台市青葉区）
• ホーユースタジオ東京（東京都渋谷区）
• ホーユーテクニカルアカデミー（愛知県名古屋市千種区）
• ホーユースタジオ大阪（大阪府大阪市中央区）
• ホーユースタジオ福岡（福岡県福岡市中央区）

[編集] 現在発売中の主な商品

[編集] コンシューマー事業ブランド（一般家庭向け商品）

毎年春と秋に新製品や既存製品の改良及び新色が発売される。

2005年のCI導入以降、ビゲン（ビゲン スピーディカラーを除く）とメンズビゲン以外のブランドの商品パッケージ表面左下にはホーユーのロゴが付けられるようになった。

ビゲンブランドの主力商品には、ビゲンのブランドロゴがパッケージ表面右下に付けられている（付けられていない商品もある）。

なお、2008年9月に発売された「ビゲン スピーディカラー」はホーユーのロゴとビゲンのブランドロゴの両方が付けられている。

• ビゲン（熟年層向け）
  • ビゲン - ビゲン第一号。水で溶く粉末タイプ。パッケージとブランドロゴは全く変わっていない。
  • ビゲン ヘアカラー - 液状のヘアカラーで、同ブランドのスタンダード。こちらもブランドロゴは1971年の発売以来全く変わっていない。但しパッケージ記載内容のフォーマットは何度か繰り返し行われている。
  • ビゲン 香りのヘアカラー - 芳香性があるヘアカラー。乳液タイプとクリームタイプがある。
  • ビゲン クリームトーン - クリーム状のヘアカラー。部分染め用。（先祖は以前発売されていた粉末タイプの「ビゲンエリート」）
  • ビゲン スピーディカラー - 2008年9月発売。早染めタイプのヘアカラー。クリームタイプと液状ジェルタイプがある。（以前発売されていたクリームタイプの「レディースビゲンスピーディー」と液状ジェルタイプの「ビゲン早染め 液状」をリニューアルした）
  • ビゲン 生え際かくし - 泡状タイプの白髪隠し。
  • ビゲン カラースプレー - スプレータイプの白髪隠し。
  • ビゲン トリートメント - 白髪染めした髪をやさしくコートして色持ちをアップさせる。シャンプーとリンスがある。
• メンズビゲン（男性用白髪染め）
  • メンズビゲン スピーディーII - 男性白髪染めのロングセラー商品。添付のブラシにつけて染めるクリームタイプ。放置時間5分の早染めヘアカラー。
  • メンズビゲン ワンプッシュ - 早染めクリームタイプのヘアカラー。2つの薬剤が同時に出て、混ぜる手間がいらないワンプッシュタイプ。シトラスの香り。
• シエロ（ミドルエイジ向け白髪染め）
  • シエロ ヘアカラーEX - 早染めタイプ。クリームと乳液がある。クリームは、2つの薬剤が同時に出て、混ぜる手間がいらないワンプッシュタイプ。乳液は、容器を押すとくし型のノズルから薬液が出て、髪をとかすようになじませることができ、染まりにくい生え際や後頭部もきれいに染まるコームタイプ。
  • シエロ クリアヘアカラー - 早染めクリームタイプ。無香料で染めるときもにおわない。付属のニオイオフエッセンスが翌日のシャンプーやドライヤー時の独特な髪のニオイ（反応臭）を抑える。
  • シエロ ヘアカラーフォーム - 泡タイプのヘアカラー。2つの薬剤が同時に出て、混ぜる手間がいらないワンプッシュタイプ。
  • シエロ ヘアマニキュア - 海洋コラーゲン配合のフォーム（泡）タイプの白髪を目立たなくするヘアマニキュア。
• ビューティラボ（20代-30代向け） - 2009年9月にリニューアルされ、ロゴが変更になった。
  • ビューティラボ ヘアカラー - 蜂蜜、ビーズワックス（蜜蝋）が配合されている。ツンとした匂いを抑えたフルーティハニーの爽やかな香りがする。
  • ビューティラボ ダークトーンヘアカラー - 落ち着いた明るさと色で上品な艶が楽しめるヘアカラー。蜂蜜、ビーズワックス（蜜蝋）配合。
• ビューティーン（若年層向けヘアカラー） パッケージイラストには漫画家の矢沢あいを起用。
  • ビューティーン ヘアカラー
  • ビューティーン ヘアブリーチ
  • ビューティーン 髪色もどし
• メンズビューティーン（若年層向け男性用ヘアカラー） パッケージイラストにはイラストレーターのIMAITOONZを起用。
  • メンズビューティーン ヘアカラー
  • メンズビューティーン ヘアブリーチ
  • メンズビューティーン ターンカラー
• プロエナジー（薬用育毛剤） - 2009年9月に新発売された5つの植物性成分配合の育毛剤。

[編集] プロフェッショナル事業ブランド（理美容室向け商品）

• プロマスター
• クオリティス（グレイヘア用ヘアカラー）
• セレニア
• ルテア（パーマ専用）
• マーリャ
• グラマージュ
• プロシステム
• プロシーズ
• カレンシア（男性用ヘアカラー）
• エクシモ（髪と頭皮にこだわった男性用ヘアケア商品）

[編集] かつて発売されていた商品

• シェリーシャンプーヘアカラー：山発産業（現シュワルツコフヘンケル）の「フェミニン」に対抗するために1969年に発売された。

白髪染め6色とおしゃれ染め8色の計14色あり、家庭で手軽にできる液状の染毛剤として売り出された。

• シェリーナ：1980年に発売されたコンシューマー（一般家庭）向けのヘアケア製品。主に若い女性をターゲットにした製品だった。

1980年3月に液状タイプの染毛剤、ブラッシングスプレー、トリートメントスプレーを発売。同年7月にはシャンプー、ヘアリンス、プレパック（養毛料）、ヘアトリートメントを発売。同年9月にはシャンプーダンドラフを発売した。翌1981年にはヘアカラーも追加発売されたが、現在は全ての製品の製造が中止されている。

発売されていた当時はテレビCMも製作されており、女優の中島ゆたかが出演していた。

[編集] CM

[編集] 出演者

[編集] サウンドロゴ

[編集] 社名

現在、CMの最後に「ホ～ユ～♪」と流れる社名のサウンドロゴは2005年から使用されているが、Men's Bigenではこのサウンドロゴは使用されていない。

以前はBigenも使用していなかったが、2008年9月に発売された「ビゲン スピーディカラー」以降は使用するようになった。

[編集] 商品名

商品名のサウンドロゴについては以下の通りである。

• Bigen:「ビゲン スピーディカラー」のみ「ビゲン♪」とCMの冒頭にサウンドロゴが流れる。「ビゲン 香りのヘアカラー」では榊原郁恵が「ビゲン 香りのヘアカラー♪」とCMの最後に歌うのみでサウンドロゴは使用していない。以前は「ビゲン クリ～ムト～ン♪」というサウンドロゴ（CMの最後に流れる）もあった。
• Men's Bigen:現在は陣内孝則がCMの最後に「メンズビゲン 白髪染め♪」とコールしているのみで、サウンドロゴは使用していない。
• Cielo:「シエロ～♪」とCMの冒頭にサウンドロゴが流れる。なお、ロゴは江角マキコ時代のロゴと現在のロゴでは違っている。
• Beautylabo:「ビュ～ティ～・ラ・ボ♪」とCMの冒頭にサウンドロゴが流れる。
• Beauteen:「ビュ～ティ～ン♪」とCMの冒頭にサウンドロゴが流れる。なお、ロゴはDA PUMP時代のロゴと現在のロゴでは違っている。
• Men's Beauteen:「メンズ ビュ～ティ～ン♪」とCMの冒頭にサウンドロゴが流れる。以前はCMの最後に流れていた。

[編集] キャッチコピー

• 「髪の美しさに愛をこめて」
• 「髪うつくしく 心ゆたかに」
• 「COLOR YOUR HEART」

[編集] テレビ提供番組

[編集] 現在の提供番組

• スッキリ!!（北日本放送・福井放送・山梨放送・四国放送・テレビ大分・テレビ宮崎以外の日本テレビ系列）毎週月曜日～金曜日8:00～9:55（JST）
  • 2008年10月1日放送分から隔日提供している。
• 奇跡体験!アンビリバボー（フジテレビ系列）毎週木曜日19:57～20:54（JST）
  • 2008年10月から複数社の1社として30秒の提供枠で提供している。
• 金曜プレステージ（フジテレビ系列）毎週金曜日19:57～21:49（JST）
  • この時間帯は「金曜女のドラマスペシャル」（1984年10月～）以来、20年以上に亘って提供スポンサーとして名を連ねている。但し、2008年10月から提供枠が30秒に縮小されている。

[編集] 過去の提供番組

• 1973年10月～1987年9月まではTBS火曜9時枠の連続ドラマ（主なドラマとして「毎度おさわがせします」など）の提供スポンサーとして名を連ねていた。なお、TBS火曜9時枠の連続ドラマのスポンサー枠から降板した後は「JNNニュース22プライムタイム」や「月曜ドラマスペシャル」のスポンサーを務めていた。
• なお、日本テレビ系列では中京テレビ制作の「嫁と姑とあのねのね」、読売テレビ制作の「2時のワイドショー」などで提供スポンサーを務めて降板。その後、2006年頃からは「ズームイン!!サタデー」でスポンサー提供していた。（2008年9月まで提供、10月以降は『スッキリ!!』に移動。）
• また、かつて同じ日本テレビ系列局のSTVでは、毎週日曜日に放送されていた18時台（18:20~18:30）のローカルニュース枠（『日曜夕刊』ほか）を長年提供していた。

[編集] 提供クレジット

1990年代初頭までは「ホーユー（株）」という「（株）」が入った珍しい形でクレジットされていたが、のちに「（株）」が取れて、ただ単に「ホーユー」とクレジットされるようになった。

現行ロゴが使用されるようになった2005年からは「hoчu」とクレジットされている。

[編集] その他

2007年から開催されている日本初のブレイクダンスの世界大会「Dance☆Dynamite World Grand Prix」に特別協賛している。

[編集] 関連項目

• シュワルツコフヘンケル（旧山発産業）- ビゲンの競合商品「パオン」で有名なヘアカラーメーカー
• 花王 - ビゲンの競合商品「ブローネ」で有名なトイレタリーメーカー
• ダリヤ - シエロの競合商品「サロンドプロ」で有名なヘアケアメーカー
• ウエラジャパン - 外資系のヘアカラーメーカー。現在はP&G（プロクター・アンド・ギャンブル）の子会社となっている。

[編集] 外部リンク

• ホーユーホームページ
• 白髪染め情報サイト 彩美ごこち

この項目「ホーユー」は企業関連の書きかけ項目です。加筆、訂正などをして下さる協力者を求めています（ウィキプロジェクト 経済）。