ポピー (玩具メーカー)

ポピー (玩具メーカー)の最新ニュースをまとめて検索！

株式会社ポピーは、かつて存在したバンダイグループ（現・バンダイナムコグループ）の玩具メーカー。本社は東京都台東区駒形。

[編集] 旧ポピー

1971年、バンダイグループにおいて、駄菓子屋などの一般の玩具流通以外で売られる玩具「雑玩」を販売する会社として発足。同社の設立メンバーである杉浦幸昌によると雑玩「カチカチクラッカー」のヒットがきっかけで設立されたそうである。その後、当時の東映テレビ事業部長の渡邊亮徳や円谷プロ等の提言、助言で児童向けのテレビ番組と連動したキャラクター玩具類（当時の言葉ではマスコミ玩具）を製造・販売するための会社になる。

社長こそバンダイ本社と同じ山科直治だったが実質的には専務の森連と常務の杉浦に業務を任されていた。山科誠によると行き詰まりを見せるバンダイにおいて山科直治と度々議論になった結果、杉浦と森がバンダイを出ていったそうである。

発足の際に山科直治から出された条件は「バンダイと同じ分野の商品は作るな」「バンダイと同じ売り先は駄目」「バンダイと同じ工場は駄目」の三つで商品開発でも販路でも生産でも新規開拓を要求された。さらに「赤字は1ヶ月だって許さない」という厳しさで、手間のかからないぬいぐるみなどを売って何とかクリアしていた。

杉浦が長男にタカトクトイスの仮面ライダー変身ベルトを買い与えるが、劇中のように回って光らないのことに長男が不満を持った。そこで知り合いの工場の人に頼んでタカトクのベルトを改造。回って光るようになったベルトを長男が近所で遊び回り、大きな評判を呼ぶ。

杉浦は「これは売れるんじゃないか」と判断し、商品化を企画。今日のキャラクター商品は品目別に許諾するのが一般的だが、当時は価格帯別が一般的であり、東映も価格帯別に商品化を許諾していた。そのため、タカトクの500円の変身ベルトより高額な1500円の変身ベルトとなる。杉浦は1500円の付加価値としては回って光るだけでは不十分と判断し、水野プロによる劇中よりも派手なデザインに変更。この変身ベルトが大ヒットしバージョン違いを含め380万個を売る。ポピーはこれ以降他社より高額高付加価値のキャラクター玩具を主力とするようになる。なお石ノ森章太郎はポピーの変身ベルトを「こんな高いのが売れるのかなぁ」と考えていた。

またイギリスの特撮作品「キャプテンスカーレット」の失敗によりキャラクター玩具にはこりていた山科直治の「あんなリスクの高いものを本社でやるとおかしくなるから子会社でやれ」という判断もあって、ポピーはキャラクター玩具専業の会社となる。ただしポピー設立以前からバンダイが強かった水物や模型などのキャラクター商品は本社が扱った。また、この過程で販路はバンダイに依存するようになり、雑玩からは遠のく。

1974年にアニメ「マジンガーZ」のキャラクターフィギュアをダイキャスト技術を駆使して製造し発売。当初はただの「マジンガーZ」だったが後に杉浦の発案で「超合金」の名前が付けられ「超合金マジンガーZ」となった。これが大人気を博し、一躍脚光を浴び、以後、超合金ブランドでアニメ･特撮作品のキャラクターフィギュアが続々と発売された。

初年度の1972年2月期の売上が12億5000万円だったのが1976年2月期には146億円を突破、親会社のバンダイのみならず、トミーをも抜き、わずか5年で玩具業界トップに立つ。

以前より「ポピーちゃん」という女児向けのキャラクターを手がけていたが1976年、男児向けキャラクターが飽和状態に達したことから『キャンディ・キャンディ』を切り口に女児向けキャラクター玩具へ本格進出。『キャンディ・キャンディ』は大ヒットし、翌年はスーパーカーに客を奪われた男児キャラクターの不振を補った。

1983年に株式上場を目的としたバンダイグループの再編に伴いバンダイ本社に吸収合併され、同社のポピー事業部に再編された。なお合併直前の1982年2月期は模型が本社扱いだったことから、ガンプラのヒットによりバンダイ本社の売上がポピーを抜き返している。

合併後、バンダイ本社のキャラクター玩具ではない普通の玩具である「純玩具」派との対立もあったものの、ポピーのキャラクター玩具派が主流になり、バンダイはキャラクター路線で統一された。

ポピーが扱っていた女児キャラクターはレミー事業部が扱うことになり、ポピー事業部は男児キャラクターのみを扱うことになった。さらに1986年のバンダイの東証2部上場を機に事業部制を廃止。開発・海外営業・国内営業・管理・生産の5本部制になりポピー事業部は解体、開発本部第1部に継承される。

後に事業部制が復活し玩具第1事業部、キャラクタートイ事業部などを経て、現在のボーイズ・トイ事業部に継承される。ただし前述のように女児キャラクターを扱わなくなり、男児向けの純玩具を扱うようになるなど、純粋にポピーを継承しているわけではない。

ポピーの親会社に頼らない「独立自営」の精神は、今日のバンダイグループ各社にも受け継がれている。

[編集] 旧ポピーによる玩具化作品

合併後も続いたシリーズはバンダイが継承。

[編集] 新ポピー

1949年、新正工業として発足。1970年代のスーパーカーブーム時にはダイカスト製の自走ミニカー「ジェットマシーン」を発売、東京12チャンネル「対決!スーパーカークイズ」のスポンサーを務める。
1986年、バンダイが資本参加するようになり、ファミリーコンピュータ用ソフトの発売などを手がける。
1990年、大阪の玩具メーカー・ユタカと合併。ゲームボーイ等でキャラクターゲームを発売。
2003年 3月1日、ユタカがポピーに社名を変更。
2007年 3月1日、プレックスを存続会社として合併。

[編集] 備考

全日本家庭教育研究会の関連会社で教材集「ポピー」を発売する同名会社とは人材・資本とも一切の関連を持っていない。

[編集] 関連項目

村上克司

[編集] 脚注

フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 Text is available under GNU Free Documentation License.

最終更新 2009年11月25日 (水) 16:46 （日時は個人設定で未設定ならばUTC）。
【ポピー (玩具メーカー)】変更履歴