マックスコーヒー
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（全国販売開始前のもの）
マックスコーヒー（MAX COFFEE）とはコカ・コーライーストジャパンプロダクツが製造、利根コカ・コーラボトリング等が販売している缶コーヒーの商品名である。正式名称は「ジョージア・マックスコーヒー」。
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[編集] 概要
1975年発売。当初の製品名は「マックスコーヒー」。利根コカ・コーラボトリングのプライベートブランドであり、黄色の背景に茶色のギザギザ模様のパッケージが特徴。
原料のうち乳成分に多量の練乳（コンデンスドミルク）を使用しており、甘味が強い。糖分量はコーラとほぼ同じで、これは「UCCオリジナル（ミルク&コーヒー）」や「ポッカMコーヒー」といった他社の製品と比べても高い。原材料名の表記順も「加糖練乳、砂糖、コーヒー」である(通常、原材料は使用量が多い順に表記される)。
味わいはカフェ・オ・レや既存のコーヒー牛乳に似ている。1990年の売上実数では、（利根コカ・コーラボトリングにおいて）同社ブランドのジョージア460万ケースに対し、430万ケースとほぼ拮抗しており、売れ筋商品である。購買層は、20-30歳代の若年層が最も多く、無糖系のブラックコーヒーおよび微糖・低糖系のブレンドコーヒーを中心に消費する40-50歳代の中高年層には敬遠される傾向にある。
かつては千葉県・茨城県・栃木県を中心とした地域で限定販売されていた商品で、これらの地域を代表する缶コーヒーであった（詳細は#マックスコーヒーと常総を参照）。近年では関東近郊を中心として販売地域が広がっており、2009年2月16日からは正式に全国販売が開始された。
[編集] 販売地域
コカ・コーライーストジャパンプロダクツの供給エリアである以下3社の自動販売機、スーパーマーケットの他、全国各地のコンビニなどで購入することができる。
- 利根コカ・コーラエリア
- 東京コカ・コーラエリア（2006年7月より）
- 三国コカ・コーラエリア（2006年7月より）
- コカ・コーラナショナルセールス（2006年7月より）
- 全国のコンビニエンスストア、スーパーマーケットの一部店舗ほか
2006年7月から23区内をはじめとする東京都内や、群馬県・埼玉県・新潟県で販売が開始された(江戸川区などの城東地区ではそれ以前から売られていた)。また全国規模の大口顧客を主に扱うコカ・コーラナショナルセールスが扱いを開始したため、店舗は限られるが南は九州から北は北海道まで全国各地での販売が始まり、2009年2月16日からは正式に全国で発売されることとなった。
販売エリアの拡大については、略史を参照。
[編集] 略史
日本での飲料市場での缶コーヒーの伸張と製品開発を求めるボトラーに対して、米国コカ・コーラ本社はコーヒーを缶容器で飲むこと自体が理解できなかったことや自社の炭酸飲料との競合を恐れたため消極的であった。そのため当時有力ボトラーであった利根コカ・コーラが独自ブランドを立ち上げて発売したいきさつを持つ。
- 1975年6月16日 利根コカ・コーラボトリングの関連会社である利根ソフトドリンク（現・イトシア）が、日本果実工業（山口県）にて委託製造開始。販売エリアは、茨城県・千葉県・埼玉県。正確な時期は不明だが、後に北海道コカ・コーラボトリング販売地域の北海道全域でも販売された。
- 1978年9月6日 販売地域が栃木県に広がる。
- 1981年8月17日 ビン入りマックスコーヒーを発売。製造は富士ボトリング。
- 1983年 利根コカ・コーラ茨城工場で自社製造開始。
- 1991年4月15日 発売元が利根コカ・コーラボトリングに移り、それに伴いコカ・コーラの全国ブランド「ジョージア」に組み込まれ「ジョージア・マックスコーヒー」となる。
- 2001年 利根コカ・コーラが製造部門をコカ・コーライーストジャパンプロダクツへ譲渡する。
- 2005年11月
- デザインがリニューアルされる。
- 5種類の復刻バージョンが発売される。
- 2006年 繁華街を中心に東京都内での発売が始まる。同年10月には缶デザインがリニューアルされ、ウェーブラインが復活。11月には、千葉・栃木・茨城のコンビニエンスストアと一部の自動販売機で280mlペットボトル入りの「マックスコーヒーX」がホット専用商品として発売された。
- 2007年
- 5月 500mlペットボトル入り「マックスコーヒーX」が千葉・茨城・栃木の自動販売機や一般の小売店にて販売される。
- 10月 北海道内の一部コンビニエンスストアで再発売。
- 2008年
- 2009年
[編集] ジョージア・マックスコーヒーになった経緯
1975年当時、日本コカ・コーラ社は北九州コカ・コーラボトリング（現・コカ・コーラウエスト）と新たな缶コーヒーブランドである「ジョージア」を開発中であったが、表向きは缶コーヒー市場への参入は否定的であった。そこで利根コカ・コーラボトリングが、子会社である利根ソフトドリンクを通じて独自にマックスコーヒーを開発、同年6月に発売した。ただし、日本コカ・コーラとの基本契約では「コカ・コーラのマーク、車、自動販売機ではコカ・コーラ認定の商品しか扱ってはならない」の一項があり、契約上はかなり不安定な物であったが黙認される。
マックスコーヒーの発売と時を同じくして日本コカ・コーラ社より「ジョージア」が発売されるが、利根地域ではマックスコーヒーが既に発売されていたため、ジョージアに切り替えることは事実上不可能であった。そのため千葉県・茨城県ではマックスコーヒー、栃木県ではジョージアを扱うという状況が1978年まで続くこととなった。しかし、他にも「ドクターペッパー」などのプライベートブランドを抱えていた利根コカ・コーラボトリングには契約更新ができるかの問題が差し迫っていた。
1990年、茂木克己社長（当時）がこの問題の解決に乗り出し、協議の末1991年にマックスコーヒーの印象を一部残した「ジョージア・マックスコーヒー」という新製品として発売することとなった。これによって、マックスコーヒーはジョージアの1ブランドとなり、コカ・コーラボトラー単独としての利根コカ・コーラボトリングの売上は全国17ボトラー中5位に上昇した。
[編集] マックスコーヒーと常総
先述のようにマックスコーヒーは販売エリアが限られていたため、その地域（主に千葉県と茨城県）を反映する演出に用いられている。
『木更津キャッツアイ 日本シリーズ』では、主人公がヤマクラさんを千葉県の人であると断定しているシーンがある。またTBSドラマ『タイガー&ドラゴン』でどん太に扮する阿部サダヲのセリフのなかに「甘いよマックスコーヒー」がある。
漫画『卓球Dash!!』では茨城県民である主人公の好物がマックスコーヒーという設定である（下記リンク「マックスコーヒー物語（イバラキング）」も参照）。
[編集] CM
全国発売の開始と共に「マックスコーヒー」単独のCMも製作された。内容は「F1の車に見立てた人間がレース中、ガソリン補給の代わりにストローでマックスコーヒーを飲まされる」というもの。F1バージョンは富士スピードウェイで撮影が行われた。また、公式サイトでは他のバージョンも視聴できる。
[編集] 関連項目
[編集] 外部リンク
最終更新 2009年11月10日 (火) 15:03 （日時は個人設定で未設定ならばUTC）。
【マックスコーヒー】変更履歴
