マーケットセグメンテーション

マーケットセグメンテーション(market segmentation)とは、市場細分化の意味で、市場における消費者を、ある区分でいくつかの集団に分けることを言う。

市場すべての消費者を相手に製品を売ることは効率が悪く、また行うことも非常に困難であることから消費者をいくつかの集団に分け、特定の集団に製品を売り込み、企業の活動の効率化をするために行われる。

分け方としては人口統計的、地理、社会、消費者の心理などに分けることができる。また、分けた消費者の集団のことをマーケットセグメント(market segment)といい、製品を売り込もうと狙いを定めたマーケットセグメントのことをターゲットセグメント(target segment)ということがある。