マーケティングミックス

マーケティングミックスの最新ニュースをまとめて検索！

マーケティングミックスとは、マーケティング戦略において、望ましい反応を市場から引き出すために、ツールを組み合わせることである。これには4P理論と4C理論がある。

[編集] 4P:売り手側の視点

ジェローム・マッカーシーが1961年に提唱した有名な分類「4P」を用いてマーケティングミックスが語られることが多い。これ自体は顧客志向のマーケティングであり、その教育的効果が高く評価されている。4Pとは、売り手側の視点に基づいたツールであるというのは、1970年代の終りにコンシューマリズムが台頭し、その視点から見たためである。 4つのPとは、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（プロモーション）である。これら4つに分類されるツールを組み合わせていく。4つのPとツールについては、

Product（製品） 

製品、サービス、品質、デザイン、ブランド 等

Price（価格） 

価格、割引、支払条件、信用取引 等

Place（流通） 

チャネル、輸送、流通範囲、立地、品揃え、在庫 等

Promotion（プロモーション） 

販売促進、広告、ダイレクトマーケティング 等

などが挙げられる。

[編集] 4C:顧客側の視点

ロバート・ローターボ－ン（Robert F.Lauterborn）によって、1993年、顧客の視点による「4C」という分類がなされた。 これは、4Pが売り手側の視点で捉えられているのに対し、買い手側（顧客）の視点で捉え直そうというものである。 4つのCとは、Customer solutionまたはCustomer Value（顧客ソリューションまたは顧客価値）、Customer cost（顧客コスト）、Convenience（利便性）、Communication（コミュニケーション）である。4Pと4Cはそれぞれ以下のように対応している。

• Product（製品）⇔Customer solution（顧客ソリューション）
• Price（価格）⇔ Customer cost（顧客コスト）
• Place （流通）⇔ Convenience（利便性）
• Promotion（プロモーション） ⇔ Communication（コミュニケーション）

[編集] 4C:共生マーケティングの視点

「共生マーケティング」も参照

企業と消費者、自国と他国、人間と自然とが共に生きるマーケティングのフレームワークの一部として、最近利用している企業もある。ローターボーンの12年前にすでに共生マーケティングの4Cは日経広告研究所報（1981）に発表されている。4Pと4Cは以下のように対応している。

• Product（製品＝ラテン語の原義：前に導く、大量生産のイメージ）⇔Commodity（商品＝原義：共に便利、共に幸せになる）
• Price（製品価格）⇔ Cost（経費＝原義：共に立ち上がって犠牲を払う。トータル・マーケティング・コスト）
• Place （陳列場所）⇔ Channel（流通経路＝Canalから来ており、商品の流れを意味する）
• Promotion（プロモーション＝原義：前へ動かすで売込むイメージ） ⇔ Communication（コミュニケーション＝原義：共に意味を持つで意思疎通。これからの広告の上位カテゴリーはこちら、マーケティング・コミュニケーションであって欲しい）

[編集] 関連記事

• マーケティング手法の一覧
• w:Marketing Mix
• 7Cs COMPASS MODEL
• 4P
• 4C

この項目「マーケティングミックス」は、経済関連の書きかけです。加筆、訂正などをして下さる協力者を求めています（ウィキポータル 経済学、ウィキプロジェクト 経済）。