伊勢茶

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伊勢茶（いせちゃ）とは、三重県内、とくに旧伊勢国で古くから産出していた日本茶のこと。新茶の収穫は、早い所では4月下旬から始まる。収穫した地域をより細分化し水沢茶、鈴鹿茶、亀山茶、大台茶、、わたらい（度会）茶、飯南茶などとも呼ばれる。

[編集] 産地

三重県の茶産地は旧伊勢の国全域に広がっているが大きく分けると、鈴鹿山麓に広がる北勢地域と台高山脈に広がる南勢地域が代表的。全般的に煎茶を生産しているが、北勢地域はかぶせ茶、南勢地域は深蒸煎茶に特徴がある。 主な産地は、北部と南部で代表的な産地は四日市市水沢地区、宮川上流域及び櫛田川中流域（松阪市、度会町、大台町及び多気町）、鈴鹿市、亀山市、菰野町南西部など（特に、四日市の水沢地区には茶畑が多い）。

なお三重県内では、伊勢紅茶のブランド名で紅茶の生産もされている。緑茶用とは異なる紅茶専用品種が用いられる。

[編集] ブランド戦略

[編集] 国内茶葉生産量について

全国的に知られる静岡県のものや宇治茶、狭山茶、八女茶、大和茶などと比べると、伊勢茶の知名度は低いと言えるが、国内茶葉生産で三重県は第3位である。（～年資料より。）しかし、近年需要が高まっている加工用原料茶（アイスクリームなどに使用）には全国第1位のシェア（82%）を持つ。2007年3月に地域団体商標に認定され、翌4月には商標登録された事を受け、関係団体では積極的なPRの展開を決めている。

[編集] 「かぶせ茶」

特にアミノ酸の一種である「テアニン」を多く含んだ「かぶせ茶」の生産量については、全国1位である（農林水産統計）。これは、三重県全体の生産量の約3割を占めている。

[編集] イメージキャラクターと広報活動

• 茶柱タツ

  伊勢茶のイメージキャラクターは「茶柱タツ」という老婆である。着物にたすきがけの茶摘姿や居間でお茶を飲んで寛いでいる姿などが、店頭ポスターや販売促進キャンペーンなどの機会に登場する。

• 新・茶柱タツアワー

  三重エフエム放送で「茶柱タツアワー」として伊勢茶の広報番組を展開しており、2009年1月より「新・茶柱タツアワー」として再構成(毎週金曜午後5:55から放送)された。現パーソナリティは、韓国人留学生のカン・スミン(愛称す～ちゃん)。イメージキャラクターの老婆とは対照的な若い女性を起用している。

[編集] 伊勢茶ペットボトル

JA全農みえが、煎茶、かぶせ茶、深蒸し煎茶をブレンドした伊勢茶100%使用の500ミリリットル入りペットボトルお茶飲料を発売している。

[編集] 関連項目

• 緑茶
• 煎茶
• 伊勢紅茶

[編集] 外部リンク

• 伊勢茶ネット 伊勢茶推進協議会
• 財団法人地域活性化センター　ＨＰ内の説明　動画による産地案内がある

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