命名権

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命名権（めいめいけん）は、人間や事物、施設、キャラクターなどに対して名称をつけることのできる権利である。1990年代後半以降、スポーツ、文化施設等の名称に企業名を付けることがビジネスとして確立した。また、科学の世界においても、新発見の元素や天体に対して、発見者が命名する権利を得る慣習がある。生物の学名は、記載者が命名権をもつ。

日本では、このうち特に施設命名権をネーミングライツ（Naming rights）と呼ぶことが多い。

[編集] 人の命名権

世界の多くの地域では、親または親から委託を受けた者が新生児を命名している。

日本でも親が子を命名するのが一般的であるが、その命名権の保有・行使について、命名権は親権に含まれるとする意見がある一方、本人固有の権利であるが親が代行しているとする意見など、議論は分かれており法学的な定説はない。法務行政上は、命名権の濫用と認められる場合、社会通念上不適当と認められる場合には、戸籍の届け出が受理されないことがある（例：悪魔ちゃん命名騒動）。

[編集] スポーツ、文化分野での命名権

従来から、スポーツ大会などにスポンサーの名称を冠する形での命名権ビジネスは存在していたが、1990年代後半頃から、アメリカにおいてスポーツ施設等の名称に企業名を付けるビジネスが広がった。まず、メジャーリーグでクラシカルな新球場が多く建設されたとき、その名称に企業名が命名され始め、高い費用対効果が認められたことから、他のスポーツ種目やヨーロッパのスポーツ界へと広がっていった。日本においては、2000年代前半から赤字の公共施設の管理運営費を埋め合わせる手段のひとつとして導入され、その範囲はスポーツ施設や文化施設、路面電車の停留所などに及んでいる。

施設等の管理者にとっては、命名権を販売することにより収入が得られるメリットがあり、命名権を購入する企業にとっては、スポーツ中継やニュースなどで命名した名称が露出する機会を得られ、宣伝効果が見込まれる。

なお、サッカーに関しては国際サッカー連盟（FIFA）の取り決めで、FIFA主催国際公式戦（ワールドカップ予選も含む）およびパブリックビューイングではFIFAの公認スポンサー企業・団体以外はスタジアムの看板露出や命名権によるスタジアムの改名をすることが禁じられている。陸上競技に関しても、国際陸上競技連盟（IAAF）が同様の規定を設けている。この場合、命名権を導入している施設については施設名に正式名称を使用することが義務付けられる。正式名称そのものが命名権によるものになっているケース等では、別称（例：FIFAワールドカップスタジアム○○（都市名））を付けて対応することとなる。

[編集] 事例

[編集] 日本国外

[編集] アメリカ合衆国

• セーフコ・フィールド（1998年 - ） - シアトル・マリナーズ(MLB)の本拠地。セーフコ(Safeco)は保険会社。
• トロピカーナ・フィールド（1998年 - ） - タンパベイ・レイズ(MLB)の本拠地。トロピカーナはTropicana Products社が販売しているソフトドリンクのブランド。
• バンク・ワン・ボールパーク（1998年 - 2005年） - アリゾナ・ダイヤモンドバックス(MLB)の本拠地。バンク・ワンはアメリカの大手銀行であるJPモルガン・チェースに買収され、チェイス・フィールドに改称。
• チェイス・フィールド（2005年 - ） - アリゾナ・ダイヤモンドバックス(MLB)の本拠地。
• コメリカ・パーク（2000年 - 2030年） - デトロイト・タイガース(MLB)の本拠地。コメリカはダラスに本店を置く銀行。
• エンロン・フィールド（2000年 - 2002年） - ヒューストン・アストロズ(MLB)の本拠地。エンロンは総合エネルギー取引とITビジネスを行う企業であったが、2002年に倒産したことにより命名権を失い、ミニッツ・メイド・パークとなった。
• ミニッツ・メイド・パーク（2002年 - ） - ヒューストン・アストロズ(MLB)の本拠地。「ミニッツ・メイド」はザ コカ・コーラ カンパニーの果汁飲料ブランド。
• ミラー・パーク（2001年 - 2020年） - ミルウォーキー・ブルワーズ(MLB)の本拠地。ミラーはビール会社。
• PNCパーク（2001年 - 2020年） - ピッツバーグ・パイレーツ(MLB)の本拠地。PNCファイナンシャル・サービシズはピッツバーグの金融会社。
• USセルラー・フィールド（2003年 - 2023年） - シカゴ・ホワイトソックス(MLB)の本拠地。USセルラーは携帯電話会社。
• グレート・アメリカン・ボール・パーク（2003年 - 2033年） - シンシナティ・レッズ(MLB)の本拠地。グレート・アメリカン・インシュランスは金融会社。
• ペトコ・パーク（2004年 - ） - サンディエゴ・パドレス(MLB)の本拠地。ペトコはペット用品チェーン店を展開する会社。
• マカフィー・コロシアム（2004年 - 2008年） - 旧称オークランド・アラメダ・カウンティ・コロシアム→ネットワークアソシエイツ・コロシアム（1998年 - 2004年） オークランド・アスレチックス(MLB)とオークランド・レイダーズ(NFL)の本拠地。マカフィーはIT企業。2008年シーズン終了後に命名権解消。
• シチズンズ・バンク・パーク（2004年 - 2030年） - フィラデルフィア・フィリーズ(MLB)の本拠地。シチズンズ・バンクは米の銀行。
• AT&Tパーク（2007年 - ） - サンフランシスコ・ジャイアンツ(MLB)の本拠地。旧称パシフィックベル・パーク（パックベル・パーク）→SBCパーク。いずれの変更も命名権保有会社の合併などに伴う社名・ブランド名変更に伴う。AT&Tはアメリカ最大の通信事業会社。
• プログレッシブ・フィールド（2008年 - 2023年） - クリーブランド・インディアンス(MLB)の本拠地。プログレッシブ(Progressive)はクリーブランド近郊に本拠地を置く自動車保険会社。
• ブッシュ・スタジアム（2009年 - ） - セントルイス・カージナルス(MLB)との本拠地。ブッシュはビール会社のアンハイザー・ブッシュ。
• ランドシャーク・スタジアム（2009年 - ） - フロリダ・マーリンズ(MLB)とマイアミ・ドルフィンズ(NFL)の本拠地。ランドシャーク・ラガーはアンハイザー・ブッシュ社のビール製品。
• シティ・フィールド（2009年 - 2030年） - ニューヨーク・メッツ(MLB)との本拠地。シティは米大手銀行のシティグループ。
• ユナイテッド・センター（1994年 - ） - シカゴ・ブルズ(NBA)の本拠地。ユナイテッド航空が命名権を獲得した。
• キーアリーナ(1994年 - ) - 元シアトル・スーパーソニックス(NBA)の本拠地。キー銀行が命名権取得。
• コンセコ・フィールドハウス（1999年 - ） - インディアナ・ペイサーズ(NBA)の本拠地。コンセコ(Conseco)は保険会社。
• トヨタセンター(2003年 - ) - ヒューストン・ロケッツ(NBA)の本拠地。トヨタ自動車が命名権を獲得した。
• オラクル・アリーナ（2006年 - ） - 旧称オークランド・アラメダ・カウンティ・アリーナ。ゴールデンステート・ウォリアーズ(NBA)の本拠地である。オラクルはIT企業。
• エリクソン・スタジアム（1996年–2003年） - カロライナ・パンサーズ(NFL)の本拠地。エリクソンはスウェーデンに本社を置く世界的な通信機器会社。後にバンク・オブ・アメリカが命名権を取得しバンク・オブ・アメリカ・スタジアムとなった。
• CMGIフィールド（2002年） - ニューイングランド・ペイトリオッツ(NFL)の本拠地。
• ジレット・スタジアム（2002年 - ） - ニューイングランド・ペイトリオッツ(NFL)の本拠地。ジレットはプロクター・アンド・ギャンブル社の剃刀製品ブランド。
• バンク・オブ・アメリカ・スタジアム（2003年 - ） - カロライナ・パンサーズ(NFL)の本拠地。バンク・オブ・アメリカはアメリカの大手銀行。
• ホンダセンター（2006年 - ） - アナハイム・ダックス(NHL)の本拠地。旧称アローヘッド・ポンド・オブ・アナハイム。ホンダ・アメリカ法人が命名権を獲得した。
• コダック・シアター（2001年 - ） - アメリカ・ハリウッドにある劇場。アカデミー賞の会場。コダックはアメリカの写真メーカー。

[編集] ヨーロッパ

• リコー・アリーナ(Ricoh Arena)（2005年 - ） - フットボールリーグ・コヴェントリー・シティFCの本拠地。
• ヴェルティンス・アレナ（2005年 - ） - ドイツ・ブンデスリーガ・シャルケ04の本拠地。ヴェルティンスはドイツのビールメーカー。
• アリアンツ・アレーナ(2006年 - ) - ブンデスリーガに属するバイエルン・ミュンヘンとTSV1860ミュンヘンの本拠地。アリアンツ(Allianz)は世界的な保険会社。AOLアレナと同様、FIFAの"クリーンスタジアム"規約に伴い、2006 FIFAワールドカップ期間中は"FIFAワールドカップスタジアム・ミュンヘン"という名称が使用された。
• エミレーツ・スタジアム（2006年 - 2021年） - プレミアリーグ・アーセナルFCの本拠地。エミレーツ航空はアラブ首長国連邦ドバイに本拠地を置く航空会社。
• HSHノードバンク・アレーナ(2007年 - ) - 旧称AOLアレナ(2000年 - 2007年)。ドイツ・ブンデスリーガ・ハンブルガーSVの本拠地。なお、FIFAの"クリーンスタジアム"規約に伴い、2006 FIFAワールドカップ期間中は"FIFAワールドカップスタジアム・ハンブルク"という名称が使用された。
• AXAアレーナ(2007年 - ) - 旧称トヨタ・アレーナ(2003年-2007年)。チェコ・スパルタ・プラハの本拠地。

[編集] 中南米

• 京セラアリーナ(2005年 - 2008年) - ブラジル・クリチバにあるスタジアム。アトレチコ・パラナエンセの本拠地。

[編集] アジア

• （ウリ）ヒーローズ（2008年 - ） - 韓国プロ野球に2008年から参加している新球団。投資会社センテニアルインベストメントが、メインスポンサー「ウリたばこ」に球団命名権を売却し、2008年から2010年までの3年契約を結んだが、2008年シーズン途中でタバコによる青少年への影響を考慮し「ウリ」の冠を外し、単に「ヒーローズ」とした。

[編集] 日本国内

• 北から記載。「期間」をクリックすると時系列で再配列する。
• 契約期間が終了したものは、背景を灰色とする。
• 施設内の設備（座席、スタンド等）の命名権は、基本的に同一施設の備考欄に付記する。

[編集] 施設以外のもの

• 映画『秘密結社 鷹の爪　THE MOVIE2～私を愛した黒烏龍茶～』（2008年）。映画史上初めて、タイトルに命名権を採用し、サントリーが権利を取得。同社の商品である「黒烏龍茶」がタイトルに入った。
• 『メガネの相沢プレゼンツ県民ロビーコンサート』。宮城県庁舎県民ロビーで1989年から毎月行われている無料コンサートに対して県が命名権を募集し、2009年3月までの6ヶ月分を51万円で売却。

[編集] 問題点

• 税金で建設された公共施設を、一私企業の名称に変更することは公共イメージが損なわれるという意見もある。
• 同一の施設でありながら、突然名称が変わる点には注意する必要がある。施設の歴史がわかりにくくなるデメリットがある。
• 命名した企業の不祥事のため名称が変わることもあり、命名主の信用に左右されるなどのデメリットがある。
• 企業の経済的理由により、命名権契約更新できなくなったり、命名権公募に入札する企業がいなくなる事態も発生しており、必ずしも安定した自治体の収入源になるとは限らない。
• 前述の不祥事ならびに経済的理由によって命名権契約の解除が行われた場合、新たに命名権を取得する企業を探さざるをえなくなるが、命名権を取得する企業が現れなかった場合、施設側は名称を旧称に戻すか、新しく仮称を付けて使用を続けるかの判断を迫られることとなる。
• 命名権契約が成立しても、オリンピック開催時等のように公式スポンサー以外の企業名が排除される可能性があるため、期間中は名称を正式名称または旧称に戻さざるをえなくなる。正式名称が命名権によるものになっている場合、新たに別称を付けて対応することとなる。

[編集] 注意事項

• 興行により名称の変更がなされる事例
  • 国際サッカー連盟（FIFA）や国際陸上競技連盟（IAAF）など国際競技団体の一部は、「企業名・商標名を冠する競技施設では公式戦を開催できない」と規定している。また大会・興行のスポンサー以外の企業名称が使用できない場合や、命名権を取得している企業の同業他社がスポンサーに付くケースもあるが、これらのケースにおいては施設名には正式名称（旧称）を使用する。また必要に応じて、場内に掲出されている企業名のロゴを覆い隠す措置を執ることもある。
  • 神戸市御崎公園球技場（神戸ウイングスタジアム）
    • Jリーグのヴィッセル神戸の主催ゲーム限定で2005年3月より観客席の名称に命名権を採用しており、メインスタンドを「楽天スタンド」、バックスタンドを「Kawasakiスタンド」と称している。施設全体に企業名を冠する場合とは異なり、スタジアムではなく、興行主のヴィッセル神戸（運営会社クリムゾンFC）に2社から広告料が支払われる。
  • 阪神甲子園球場
    • 2008年からプロ野球開催日のみ、新設されたフィールドシートに「みずほ銀行シート」（1・3塁側）「東芝シート」（バックネット裏）の命名権が、また、2009年からプロ野球開催日のみ、3塁側に新設された掘りこたつタイプのボックスシートに「三ツ矢サイダーボックス」（アサヒ飲料）の命名権が取り付けられた。球場そのものの命名権は現在予定されていない。
  • 広島市民球場（MAZDA Zoom-Zoom スタジアム広島）
    • 2009年4月の球場開場時からプロ野球開催日のみ、正面及び内野砂かぶり席と2階テラスシート、ライトポール際観客席（びっくりテラス）に命名権を採用していて、正面砂かぶり席を「TOSHIBAシート正面砂かぶり」（東芝）、内野砂かぶり席を「KIRINシート砂かぶり席」（キリンホールディングス）、2階テラスシートを「コカ・コーラテラスシート」（日本コカ・コーラ）、ライトポール際観客席を「エバラ黄金の味　びっくりテラス」（エバラ食品工業）と称している。この場合は、同球場の指定管理者の広島東洋カープとともに同球場の共同運営を行う三井物産に3社から広告料が支払われる。

• 著名な企業所有施設で、命名権と混同し易い例
  • ヤマハ発動機株式会社が所有するジュビロ磐田スタジアムが、2003年からヤマハスタジアムへと名称変更されたが、これは命名権による名称ではない。
  • 日立製作所が所有する日立柏サッカー場も命名権による名称ではない。
  • 日本生命球場（日生球場、1997年閉鎖）は、日本生命保険相互会社が所有していた球場であり、命名権によるものではない。

• 企業名に含まれる地名と施設の所在地との間にギャップが生じているとされる事例
  • 京セラドーム大阪（大阪ドーム）
  • 東北電力ビッグスワンスタジアム（新潟スタジアム）注）新潟県は東北電力の供給地帯。
  • 東京エレクトロン韮崎文化ホール（韮崎市文化ホール）注）山梨県韮崎市内には関連企業の事業所が複数所在。
  • 東京エレクトロンホール宮城（宮城県民会館）注）宮城県内に関連企業が所在。
  • モンデール銀座ホール（扇橋会館ホール）

• 建設時に寄付した企業（所有はしていない）の名称が付けられている事例（正確には命名権ではない）
  • ワールド記念ホール（寄付企業：ワールド）
  • 福岡市九電記念体育館（寄付企業：九州電力）

[編集] 日本プロ野球での状況

日本のプロ野球でもチーム名の命名権が取り入れられた例がある。

• その最初の例が1937~40年の「ライオン野球軍」である。前身の大東京軍の運営から國民新聞社が撤退。その後田村駒治郎が運営する大阪の繊維メーカー・田村駒商店が球団の主体となったが、資金面強化のため東京のライオン歯磨（現・ライオン）が冠スポンサーとなりこのチーム名となる。1940年の太平洋戦争の戦局悪化に伴って英語名が使用禁止になってしまうが、ライオンだけはスポンサーであることから抵抗した。しかし、結果的にその年のシーズン終了後にスポンサーから撤退（朝日軍に変更）した。
• 続いて1955年に高橋ユニオンズがトンボ鉛筆とのスポンサー提携を結んだ。高橋は高橋龍太郎の個人経営による野球チームとして1954年に設立されたが、資金面に乏しく選手の質もあまりよくなかった。そこで大手企業に球団名を売却してチームの運営資金にしようとトンボが冠スポンサーとなったが、結果的に改善の見込みが立たずこの年1年で撤退した。チームは1957年に大映スターズと合併し大映ユニオンズとなる。
• 1969年には、その大映ユニオンズと毎日オリオンズが1958年に合併して出来た毎日大映球団・東京オリオンズに菓子メーカー・ロッテが冠スポンサーとして付いて「ロッテ・オリオンズ」とチーム名を改めた。この後経営の主軸だった大映が経営悪化から経営撤退、1971年1月に球団経営権は正式に譲渡され、新会社「株式会社ロッテ・オリオンズ球団」が設立される。
• 1973年には福岡野球株式会社（旧・西鉄ライオンズ）が設立されたが、これは前年までロッテ・オリオンズのオーナーだった中村長芳の個人出資で設立された球団だった。中村個人では当然経営が安定しないと見越し、ゴルフ場経営の太平洋クラブに資金援助を実施してもらって「太平洋クラブ・ライオンズ」となった。更に1977年にはクラウンガスライターと提携し「クラウンライター・ライオンズ」と改めるが、この際ユニフォームにはクラウンライター、太平洋クラブ両社のロゴマークが併用されていた。1978年シーズン終了後、西武鉄道、国土計画の企業グループを母体とした「西武ライオンズ」が誕生。本拠地を福岡県から埼玉県に移した。
• 2004年のシーズン開幕前には大阪近鉄バファローズが、球団名をネーミングライツで切り売りする構想が計画された。近鉄が本業の鉄道事業の経営改善強化策の一環として実施する予定だったが、他球団からの反発からこれは結果的に認められず実施とは至らなかった。この年6月にオリックス・ブルーウェーブと合併する構想が発覚。9月のオーナー会議で両チームの合併（オリックス・バファローズの移行）が認められ、近鉄は55年の歴史にピリオドを打つことになった。
• 上記の大阪近鉄の例のように、現在は一軍のチーム名称については命名権は事実上認められていないが、二軍については複数のチームが採用している。オリックスは2000年から、二軍のチーム名称のスポンサーを募集し、香川県高松市に本社を置く建設・不動産関連の穴吹工務店と契約し、チーム名を「サーパス神戸」とした。当初は2002年の契約切れを持ってサーパスの使用も打ち切る予定だったが、2003年度からスポンサーとなったIT関連企業・サイバーファーム社（沖縄県）が穴吹工務店の了承を得てチーム名を2008年まで使用していた。
• また西武ライオンズも二軍のチーム名称について命名権を採用し、2005年から西武ドームと同じインボイス社が3年契約でスポンサーとなり、「インボイス」に改称。インボイス社は当初、長期契約を希望していたが、ドームの契約が満了となる2006年末以降は契約を更新しない旨が西武側から通達され、結局更新を断念し、施設名、二軍の名称とも同年末を以って契約を終了した。翌2007年からはグッドウィル・グループが5年契約で新たにスポンサーとなることが決まり、チーム名をグッドウィルに改称することになったが、2007年12月、グッドウィルが違法な派遣業務を行っていたことが発覚。グッドウィルは厚生労働省から事業停止命令の行政処分が通告された。このため、同社は西武球団に命名権の契約解除を申し入れ、同球場を所有する西武鉄道とライオンズ球団側もそれを受け入れ、命名権取得契約を解除することを決めた。2008年1月8日、正式に命名権契約の解除が発表され、1月9日より本拠地名称が西武ドーム、二軍のチーム名称が埼玉西武ライオンズとなることとなった。（詳細は各項参照）

[編集] 日本プロバスケットボールでの状況

• 2008年より日本バスケットボールリーグに参加する栃木ブレックスの命名権を、経営コンサルティング企業のリンクアンドモチベーションが3年契約で買収。チーム名を4月1日より「リンク栃木ブレックス」とする。

[編集] 命名権募集中・検討中

• 北海道立総合体育センター
• 仙台市体育館
• 高萩市営野球場
• 高萩市文化会館
• 千葉マリンスタジアム
• 千葉市文化交流プラザ
• いすみ鉄道
• 国立霞ヶ丘競技場
• 明治神宮野球場
• 町田市文化交流センター
• 相模原市立相模原球場
• 奥只見シルバーライン（新潟県道小出奥只見線の一部区間）
• 魚沼スカイライン（新潟県道田沢小栗山線）
• 長野県伊那文化会館
• 長野県松本文化会館
• 長野県動物愛護センター（ハローアニマル）
• 長野県松本平広域公園（信州スカイパーク）

公園内にある、総合球技場（アルウィン）およびやまびこドームについては、個別での応募も可能としている。

• 浜松球場
• 静岡草薙球場
• 豊橋市民球場
• 名古屋市瑞穂公園陸上競技場
• 豊田スタジアム
• 岐阜県未来会館
• 長良川球場
• 大垣市北公園野球場
• 大垣市民会館
• 津球場
• 四日市霞ヶ浦球場
• 三重県総合文化センター
• 大阪市長居陸上競技場
• 岡山県総合グラウンド体育館（桃太郎アリーナ）
• 岡山県倉敷スポーツ公園野球場（マスカットスタジアム）
• 広島県立総合体育館
• さぬき市志度音楽ホール
• アクシオン福岡
• 福岡県立ももち文化センター
• 北九州市民球場
• 佐賀県総合運動場
• 佐賀県総合体育館
• くま川鉄道
• 熊本県民総合運動公園陸上競技場(KKWING)
• 熊本県民総合運動公園屋内運動広場
• 藤崎台県営野球場
• 熊本県立総合体育館
• 奥武山野球場

[編集] 施設以外のもの

• ベースボール・チャレンジ・リーグ
• バッジネーム

[編集] 関連項目

• 広告
• スポンサー
• 冠大会
• エンロン

[編集] 外部リンク

• 命名権.com