統合マーケティングコミュニケーション

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統合マーケティングコミュニケーション（とうごう - 、Integrated Marketing Communication, IMC）とは外部環境と消費者データを踏まえ、ターゲット・オーディエンスに対してブランドを統合的なメッセージでコンタクトさせ、納得してもらうトータル・マーケティング・システムである^[1]。

[編集] 概要

ノースウェスタン大学のシュルツ（Don E. Schullz）教授等は「IMCは、消費者とブランドや企業とのすべての接点をメッセージ伝達のチャネルと考え、ターゲットの購買行動に直接影響を与えることを目的とする。・・・消費者から出発し、あらゆる手法を駆使して、説得力あるコミュニケーションを実践するプロセスである^[2]。」と定義づけている。

• IMCはメディアミックスの新手法と狭く考える場合もあり、広告取引のしくみや組織変革（横串型組織）まで含めた広い概念と広く捉える場合がある。
• IMCのキーワード：4C、アウトサイド・イン、コンタクト・マネジメント（コンタクト・ポイント、タッチ・ポイント）、コンシューマー・インサイト、オーケストレーション、ブランド・エクイティ、ブランド・ネットワーク

[編集] IMCプランニングモデル

シュルツ等のIMCプラニングモデルを紹介すると次のようになる。

1. 消費者から始まるので、消費者のデータべースを作成する。
2. データベースはターゲット別にセグメンテーションを行う。
3. 次に消費者にメッセージをコンタクトする時期、場所、方法を踏まえてたコンタクト・マネジメントを行う。（電通ではコンタクト・ポイント、博報堂ではタッチ・ポイントと呼んでいる）
4. そして、コミュニケーション目標と戦略を立てる。
5. ブランド・エクイティ（資産）を算定すると同時にブランド・ネットワーク（イメージ・キーワードの連鎖）を作成する。
6. マーケティング目標を明確にし、マーケティングミックスのツール（ローターボーンの4C、共生マーケティングの4C）を検討する。
7. チャネル・コミュニケーションとコスト、特にROI分析（投資効果分析）をし、マーケティング・コミュニケーション戦術として、広告、販売促進、PR、パブリシティ、DMを企画し、実施する。

[編集] 脚注

1. ^ 清水公一「共生マーケティング戦略論」創成社、p. 66
2. ^ Don E. Schullz, Stanley I. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn(1993)“Integrated Marketing Communications,”NTC Business Books,a division　of NTC Publishing Group.

[編集] 参考文献

• 1)Don E. Schullz, Stanley I. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn(1993)“Integrated Marketing Communications,”NTC Business Books,a division　of NTC Publishing Group.
• 2)Larry Percy(1997)“Strategies for Implementing Integrated Marketing Communications,”American Marketing Association, NTC Business Books.

[編集] 関連項目

• マーケティング・コミュニケーション
• マーケティングミックス
• コミュニケーション
• 共生マーケティング
• 企業の社会的責任
• 顧客満足
• 消費者
• 環境
• 信頼
• IMC(W:Integrated Marketing Communications)
• 4C