綾鷹

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綾鷹（あやたか）は、日本コカ・コーラが発売する緑茶飲料である。京都宇治の老舗茶舗上林春松本店との協働による製品。製品名は「綾鷹　上煎茶」。製品コピーは「急須で入れたような緑茶本来の“にごりのある色味”と“舌に旨みが残るふくよかな味わい”」。

[編集] 概要

サントリーが京都の老舗茶舗である福寿園と提携を行って開発し、2004年に発売された伊右衛門は爆発的ヒットとなり、その影響を受けて他社も老舗茶葉メーカーとの提携や茶葉生産名人の監修を受けるなど、味・原料・製法に関して付加価値の高い緑茶飲料の開発・発売が行われているが、日本コカコーラも長年苦戦している緑茶飲料に関して、他社を追撃するための戦略商品と位置付けされるプレミアム緑茶を展開することになり『綾鷹』が開発された^[1]。

[編集] ブランド名「綾鷹」と上林春松本店との協働

「綾鷹」というブランド名は上林春松本店が販売していた高級玉露に由来している。また、「綾」と「鷹」の字が持つ本来の意味とその組み合わせが、本製品の位置づけである「プレミアム緑茶」を表現していることから採用された。

[編集] 沿革

• 2007年10月8日 - 発売開始。当初は280ml、350ml、425mlの3サイズ（いずれもPET）で、コンビニエンスストアと自動販売機限定で販売されていた。
• 2008年9月22日 - リニューアル。茶葉使用量を増量すると共に、玉露の茎である雁が音（かりがね）などを加え香ばしさをアップ。すりガラスをモチーフとしたラベルデザインに変更。なお、サイズは425mlのみとなり、希望小売価格が158円から147円に値下げした。
• 2008年9月 - 缶入り製品「綾鷹 濃煎茶」を発売。
• 2009年4月13日 - リニューアル。より甘みのある抹茶を使用し、抽出温度を下げたことで緑茶の甘みを引き出した。
• 2009年5月25日 - 昨今の食の本格・本物志向の声に応え、スーパー・量販店へ販路を拡大。新設定となる500mlと1Lミディペットを追加。さらに280mlと350mlも復活した。
• 2009年6月 - スーパー・量販店向けに2L大型ペットを追加発売。
• 2009年7月20日 - 水出し玉露仕立ての季節限定品「綾鷹 涼玉」を発売。500ml(PET)のみの設定。
• 2009年10月26日 - 秋季限定品「綾鷹 照葉（てりは）」を発売。500ml(PET)のみの設定。

[編集] これまで行われた消費者向けキャンペーン

2007年10月の全国発売に先駆け、9月24日、コカ・コーラ社はWeb上で「お取り寄せサンプリング」と題したオフィスサンプリング（職場向けに実施する試飲企画）を実施。先着分と抽選分に分かれていたが、先着分は応募開始直後に終了した。この他にもオフィス街でのイベントサンプリングを実施。店頭向けとしてはコンビニエンスストア販売分にてオリジナルグラスとのセット販売、上林春松本店の抹茶を使用したおかき、蜂蜜かりんとうを景品として提供するキャンペーンを行った。2008年3月、再びオフィスサンプリングを実施。

2008年9月のリニューアル時には、綾鷹発売1周年記念キャンペーンと題して煎茶の茶葉や切子グラスをプレゼントするWEBプロモーションを行った。

また、2009年9月からは缶コーヒーのジョージアのキャンペーン「NEWジョージアカタログ」への応募ができるようになった（500ml以下のキャンペーンシール貼付品が対象、缶製品の「濃煎茶」は対象外）。

[編集] CMとPR

製品のPRとして高島礼子が発売記念セレモニーに出席。製品CMには真田広之が出演。京都で実際に舞妓を務める君晴（きみはる）が同CMに舞妓として出演している。

[編集] 製品ラインナップ

• 綾鷹　濃煎茶
  • 185g缶

• 綾鷹 上煎茶
  • 280mlペットボトル - 自動販売機中心　※コカ・コーラ自販機では未搭載（CANS SHOP等では搭載）
  • 350mlペットボトル - コンビニエンスストア中心
  • 425mlペットボトル - 「キリコボトル」採用。コンビニエンスストア中心。
  • 500mlペットボトル - スーパー・量販店・自動販売機中心。
  • 1Lペットボトル - 背丈の低い「ミディペット」採用。スーパー・量販店中心。※コンビニでは未入荷
  • 2Lペットボトル - 「ecoるボトル ラク持ち」採用。スーパー・量販店中心。
  • 280ml加温ペットボトル（自動販売機用）※発売予定
  • 350ml加温ペットボトル（コンビニエンスストア用）※発売予定

• 綾鷹　照葉
  • 500mlペットボトル - 秋季限定。スーパー等で販売

[編集] 脚注

[編集] 関連項目

• 日本コカ・コーラ
• 上林春松本店

[編集] 外部リンク

• 日本コカ・コーラ　ニュースリリース
• リニューアル　ニュースリリース
• 綾鷹（ブランドサイト）