蓬莱 (飲食店)

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551蓬莱

蓬莱本館（上・売店冷凍用）と551蓬莱（下）のパッケージ

551蓬莱の豚まん

蓬莱（ほうらい）とは、大阪市を中心に関西地区に展開している中華料理店である。豚まんが有名で、大阪の名物となっている。

[編集] 沿革

開業時は1社であったが、2009年現在では551蓬莱、蓬莱本館、蓬莱別館の3社に分かれている。特に551蓬莱（ごーごーいちほうらい）が有名であり、単に「蓬莱」と言えば551蓬莱を指す場合が多い。

蓬莱本館については店舗のほか、豚まんなどを駅売店（冷凍・赤箱パッケージ）や通信販売（冷蔵・白箱パッケージ） で、冷凍食品をスーパーマーケット（ビニールパッケージ）などで販売している。また、販売媒体によって商品には違いがある。

551蓬莱については冷凍食品を一切販売しておらず、各店で1つ1つ手作業による作りたてのものしか販売していない。関西圏外にも愛好家が多く、関西を訪れる度に土産として買い込む光景もよく見られる^[1]。近年では、551蓬莱も期間限定ではあるが、各地の百貨店などの催事会場で購入することが可能。東急百貨店東横店で催される「大阪うまいもん市」や、西武百貨店池袋店や、銀座三越などの催事では、東京でも温かい豚まんを購入することが可能となった。これら百貨店の催事では、よく長い行列ができる。また、オンラインショップも開設されている。

なお、551蓬莱の「551」の由来は創業当時、店の電話番号が「551」だったことに合わせて「味もサービスも、ここがいちばんを目指そう!」という会社の目標から。また、当時の社長が吸っていたタバコの銘柄が「State Express 555」だったこともヒントになっている。

蓬莱の名は、関東地方でも古くから有名であった。このためミュージシャンの細野晴臣によれば、「東の崎陽軒、西の蓬莱」と対比して謳われることも多いという^[2]。上戸彩は「豚まんが有名だけど、甘酢餡かけ肉だんごが好き」^[3]。

[編集] 広報

TVCM

551蓬莱の常務と吉本興業のなるみがコンビで出演。様々なシチュエーションを演じ、｢551があるとき〜、ないとき〜｣のナレーションが入るスタイルを長年続けている^[4]。

なるみは、トゥナイトのコンビ時代から引き継ぎでの出演。また、1993年頃まではかつて同じ吉本興業に所属していたピンクダック（ミチ・レイコ、トゥナイトの先輩に当たる）が出演していた。このように長年放送されていることから、かに道楽などと共に関西での名物TVCMとなっている。夏季は「551のアイスキャンデー」を題材に、同様のTVCMを放送している。

なお、関西にはこのTVCMが全国放送と思っている人が少なからず存在しており、他の地方を訪れた際に初めて関西限定であることを知る人も多い。

車内広告

創業地に縁の深い南海電気鉄道や大阪市交通局を初め、在阪主要私鉄やJRの車内ではその沿線で販売している駅を掲載した、551の車内広告（主に扉上広告枠）を見ることができる。初めて駅構内に店を構えたのは南海難波駅であり、2009年現在では同駅に計5店舗が営業中。1980年代までは、新聞広告やTVCMでは「なんば551蓬莱」と頭に「なんば」を付けていた。その後、阪急梅田や三宮などへ進出したことで「なんば」が取れた他、京都、奈良、和歌山のデパートへもテナントを構えるに至った。

各種番組へのスポンサー

FM OSAKAにおける、若宮テイ子出演番組のほとんどのスポンサーを担当しており、2009年現在では『下埜正太』と『テイ子・正太のピカキン!』を放送中。また、ヴォルフガング・アマデウス・モーツァルトの『交響曲第41番』のケッヘル番号がたまたま551であること^[5]からクラシック番組のスポンサーにも積極的であり、2009年現在は『コーホーのモーニングアプローズ』『おしゃべり音楽マガジン くらこれ!』を放送中である。

ゴーゴ君

天王寺動物園にシロクマ「ゴーゴ君」を寄贈した。なお、寄贈前までの蓬莱のTVCMによく登場していたマスコットキャラクターのシロクマの名は「いっちゃん」であり、合わせて読むと「551」になる。

[編集] 脚注

[編集] 外部リンク

• 551蓬莱
• 蓬莱本館
• 蓬莱本館（レストラン）