選好

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選好（せんこう、preference）とは、社会科学、特に経済学において使用される概念である。ミクロ経済学の一部をなす消費者行動理論において、個々の消費者の嗜好（好み）は複数の選択肢間の順序付けとして定式化され（選好関係）、選択肢bが選択肢aよりも好ましいという選好関係はa ≤ bと表現される。消費者が合理的であるとは、以下の条件を満たすことである（以下、選択肢全体の集合をSとする）。

• 完備性：Sに属するすべての選択肢a,bについて、a ≤ bまたはb ≤ aが成り立つ。
• 推移性：Sに属するすべての選択肢a,b,cについて、a ≤ bかつb ≤ cならば、a ≤ cが成り立つ。

完備性とは、消費者がすべての選択肢について嗜好を表明できることを意味し、推移性は選好関係が首尾一貫していることを意味する。また、a ≤ bかつb ≤ aが成り立つとき、選択肢aと選択肢bは無差別であるといい、a ~ bと表現される。

効用関数（こうようかんすう、Utility function）とは、a ≤ bならばu(a) ≤ u(b)となる関数として定義される。