MG5

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MG5（エムジーファイブ）は、資生堂から発売されている男性用化粧品のブランド。「日本初の本格的男性専用化粧品ブランド」との位置付けをしており、1963年のブランド誕生以来ロングラン販売を続けている。

[編集] 概要

1963年にヘアリキッド等の整髪料として発売開始。しかし同時期に新しい男性化粧品を企画していた資生堂は出遅れた。十分に対抗するため、多品種を揃えたシリーズ物の男性化粧品という展開に戦略を変更し、社内では若手が中心となって企画を練り上げた。

マーケティングではイメージを強調する戦略を展開した。MG5というアルファベットと数字だけのシンプルな名称、パッケージの黒と銀のチェック柄など、斬新さが徹底された。当時としては型破りとも言われるデザインは資生堂上層部ですら当初、反発するほどだったが、今では資生堂の歴史に残るものとなった。 1967年8月、ヘアケア・スキンケア等のラインナップを追加し、総合男性化粧品として再発売。この戦略が功を奏し、資生堂自らが「一世を風靡した」という大ヒットとなった。店頭にMG5を並べた化粧品店では品切れを起こすところも有った。

全盛期にはシャンプーやオーデコロンなど、全23種類あったが、現在はヘアトニック、ヘアリキッド、ヘアソリッド、ヘアクリーム、ポマード、チック、ヘアスプレー、シェービングクリーム、アフターシェーブローション、スキンクリーム、スキンコンディショナーを揃えている。