デオデオ

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デオデオ本店 代表的な店舗の例 デオデオ海田店 デオデオ本社 デオデオ本社

デオデオ（DEODEO）は、中国地方を営業基盤とする日本の家電量販店チェーン。エディオングループの店舗ブランドのひとつである。

運営会社は、2009年10月1日に、デオデオが同じエディオン傘下の株式会社ミドリ電化を吸収合併して誕生したエディオンWEST。吸収合併前は、株式会社デオデオ（英文名称:DEODEO Corporation、旧社名:第一産業株式会社）で、本社は広島県廿日市市に、本店は広島県広島市中区に所在していた。

また、デオデオ本店は、デオデオにおける本店であると同時に、株式会社エディオンWESTの登記上の本店（本社とは別）でもある（詳細はデオデオ本店を参照）。

[編集] 概要

家電販売店のデオデオと、インターネットサービスプロバイダのデオデオエンジョイネットを展開する。2002年にエイデンと事業統合。共同持株会社エディオンを設立し、同社の完全子会社となる。イメージキャラクターはかつてはケント・デリカットであったが、2006年5月以降はエディオングループ共通のイメージキャラクターとして所ジョージが起用されている。店内でかかっているイメージソングを歌っているのは声優の大谷育江。

出店戦略としては、直営の大型店に加え、個人経営の電器店とFCフランチャイズ契約を結び、系列店としている（デオデオファミリーショップ、通称DFS）。これにより、高齢者など大型店ではカバーできない需要の取り込みを行っているが、大型店で購入した商品の配達工事及び修理を請け負わせる事は全く無い。むしろDFSは、近くの大型直営店に顧客と同伴して商談をしたり、配送、設置、修理等を大型店に依頼する事もできるメリットがある。そのため、規模に対して店舗数が非常に多い。その分、近年では直営店の統廃合・大型化を加速させている。

地盤とする中国地方でも、古くからのライバルであるベスト電器以上に、関東YKK軍団の中でも最も強力なヤマダ電機の攻勢が強まり、さらには2007年秋には岡山にもビックカメラが進出、2008年3月には、広島にも進出（ベスト広島店）して来たため、出店戦略の大幅な見直しを迫られている。 ここ数年は新規出店を抑制し、既存店の改装や立て替え、増床によるてこ入れが中心となっている。

[編集] エディオングループとしての事業共通化

コンプマート

かつてはエイデンの情報機器専門店であったが、現在はエディオングループ共通の店舗名となっている。例えば「コンプマート広島」は、デオデオが店舗運営している（デオデオは、かつて情報機器専門店としてComCityを展開していた）。

ネバーランド

かつてはエイデン店舗内のコンピュータゲーム専門の販売コーナーの名称であったが、現在はエディオングループ共通のおもちゃ及びコンピュータゲームの販売店名となっている。例えば「ネバーランド広島本店」は、デオデオが店舗運営している。なお、現在はエイデン系のネバーランドでも、コンピュータゲームだけに特化せず、おもちゃも扱う店舗が登場している（エイデン豊田本店など）。

eeカード

かつてはデオデオの長期修理保証付ポイントカードであったが、現在は『エディオンカード』となり、エディオングループ共通の制度となっている。そのため、ポイントは蓄積・活用ともに、完全互換性がある。詳細はエディオンのカード・保障制度を参照。

ファミリーショップ

デオデオファミリーショップ（通称DFS）のノウハウがエイデンにもエイデンファミリーショップ（通称EFS）として展開されている。

CM

2006年より、CMもエイデンと共通化した。相違点は「まじめでんき、デオデオ」が、エイデンのCMでは「まじめでんき、エイデン」と、社名が変化しているだけである。

[編集] 沿革

• 1946年 - 久保道正が久保兄弟電機商会として創立。
• 1947年5月7日 - 第一産業株式会社を設立。
• 1952年5月 - 卸売業から家電総合小売業に転換。
• 1977年10月 - 全店舗名をダイイチに変更。
• 1981年3月 - 株式会社正能電機（埼玉県上尾市）を吸収合併。
• 1981年4月 - 株式会社旭電機商会（広島県呉市）を子会社化。
• 1984年7月 - 株式会社ジャスト（群馬県高崎市）を子会社化。
• 1986年2月 - 株式会社デオニー（福岡県北九州市：ユニードとの合弁会社であった）を子会社化。
• 1986年10月 - 社名を株式会社ダイイチに変更。
• 1989年 - 台湾へ出店。
• 1992年4月 - 前副社長の久保允誉が社長に就任。
• 1995年4月 - 子会社の株式会社旭電機商会を吸収合併。
• 1995年 - 株式会社サンエー（沖縄県宜野湾市）とフランチャイズ契約を締結し、沖縄県に進出。
• 1997年4月 - 社名を株式会社デオデオに変更。
• 2000年1月25日 - 本社を広島県廿日市市に移転。
• 2002年3月29日 - 株式会社エイデンと共同で株式会社エディオンを設立。同社の完全子会社となる。
• 2003年7月1日 - 前社長の久保允誉が会長に、前副社長の友則和寿が社長に就任。
• 2005年3月31日 - 子会社の株式会社デオデオテクノネットを吸収合併。
• 2005年5月31日 - 株式会社ニノミヤからの営業譲受により、岡山南店（現・岡南店）、倉敷本店（現・中庄店）、連島店（現・倉敷南店）、児島店を事業譲受。
• 2005年9月 - 台湾の店舗はベスト電器へ売却。
• 2006年5月 - 広島に本社を持つ家具メーカーマルニ木工の支援を表明。
• 2006年5月19日 - 株式会社キョーエイ（徳島県徳島市）の家電販売事業部門（K-1）からの営業譲受により、タクト店、北島店を事業譲受、鴨島店は閉店。
• 2007年4月1日 - 子会社の株式会社デオデオ商事を吸収合併。
• 2007年5月7日 - 設立60周年。
• 2008年4月1日 - 東海地区のDFS4店舗をエイデンへ移管。DFS松屋銀座店を東京エディオンへ移管。
• 2008年9月8日 - CIを一部リニューアル。電球のロゴを強調したデザインとなる。
• 2009年10月1日 - 法人としてはミドリ電化と合併。商号をエディオンWESTに変更（存続会社はデオデオ）。^[1]

経営統合後に関しては、エディオンWEST#沿革を参照のこと。

[編集] 最近の動向

• 2006年後半頃からオール電化の販売に乗り出す。販売額が大きい事、得られる粗利が非常に大きい事が特徴。また、台所やトイレなどのリフォーム事業にも参入。施工価格を統一したパッケージ商品として提案販売を行っている。
• 家電製品アドバイザーの資格取得を全店で推進している。家電量販店の競争の中、質の向上を目指している。
• エディオングループ化に伴い、ミドリ電化等とシステムを統一するため、長年使用していたPOSシステムの変更を行っている。これによりグループ店舗間のシステムの統一を目指しているが、いまだ100満ボルト等との連携が出来ていない。

[編集] 店舗

関東地方・東海地方・中国地方・四国地方・九州地方に702店舗（FC・DFS等含む）を持っている（2008年4月1日現在）。 エディオングループ年間総売上はヤマダ電機に次ぐ業界第二位、店舗数は第一位とされるが、これらのフランチャイズ店舗やグループ子会社を含めての数字である。

[編集] 東海地方

• 岐阜県 - 1店舗（うちFC1店舗）

[編集] 中国地方

• 鳥取県 - 13店舗（うちDFS8店舗）
• 島根県 - 43店舗（うちFC2店舗、DFS34店舗）
• 岡山県 - 64店舗（うちFC2店舗、DFS42店舗）
• 広島県 - 160店舗（うちコンプマート2店舗、ウォッチ&カメラ館1店舗、ネバーランド2店舗、携帯電話専門店2店舗、FC5店舗、DFS121店舗）
• 山口県 - 70店舗（うちDFS56店舗）

[編集] 四国地方

デオデオ松山本店（愛媛県）

• 徳島県 - 8店舗（うちFC2店舗、DFS4店舗）
• 香川県 - 23店舗（うちFC4店舗、DFS16店舗）
• 愛媛県 - 55店舗（うちDFS45店舗）
• 高知県 - 4店舗（うちFC1店舗、DFS3店舗）（平成一桁時代までは宮地無線として営業していた）

[編集] 九州地方

• 福岡県 - 72店舗（うちFC1店舗、DFS59店舗）
• 佐賀県 - 47店舗（うちDFS46店舗）
• 長崎県 - 43店舗（うちFC1店舗、DFS40店舗）
• 熊本県 - 26店舗（うちFC1店舗、DFS23店舗）
• 大分県 - 27店舗（うちDFS24店舗）
• 宮崎県 - 8店舗（うちFC1店舗、DFS5店舗）
• 鹿児島県 - 23店舗（うちDFS21店舗）
• 沖縄県 - 9店舗（うちFC9店舗）

[編集] デオデオの由来

会社名のDEODEOは最初のDEOが「Do!Enjoy」を意味し、次のDEOが「Dependable Product（信頼できる商品を）」「Excellent price（満足いく価格で）」「Outstanding service（最高のサービスでお届けする）」を意味する言葉の頭文字である^[2]。

[編集] 関連会社

• 株式会社デオデオ商事（法人向け事業）：2007年4月1日にデオデオに吸収合併された。

[編集] その他

• 2007年7月5日 - 2007年8月31日、プレイステーション3専用ソフト「ぼくのなつやすみ3 -北国編- 小さなボクの大草原」用に、PLAYSTATION Storeにて「デオデオ・ロゴ入りオリジナルT-シャツ」を無料配信。
• 1993年よりインターネット上で洋書の販売を行っていた。販売レートが大手書店のものよりも安く手に入るということで、学術関係者や洋書愛好者に人気があったが、Amazon.comなどの海外のネット書店が日本向けに直接販売するようになり、規模を縮小。のちに洋書販売部門はビーブリッジ・インターナショナルに譲渡^[3]されたが、これも2008年1月31日をもって営業を休止した。

[編集] 脚注

[編集] 関連項目

• 家電量販店
• サンフレッチェ広島 - 資本参加（2007年から筆頭株主）。1997年よりユニフォーム（胸）スポンサー。
  • 本谷祐一 - 元同社取締役、現サンフレ社長
• 福屋（DFS八丁堀ショップを運営）
• 雲南農業協同組合（DFS JA雲南中央を運営）
• 真庭農業協同組合（DFS JAまにわ落合店を運営）
• 津山農業協同組合（DFS JAつやまを運営）
• 吉備ケーブルテレビ（FC ゆめタウン高梁店を運営、同社の旧社名がマルフジ電器であったため）
• サンエー (沖縄県)（沖縄県内のFC9店舗を運営）

[編集] 外部リンク

• デオデオ
• デオデオエンジョイネット
• デオデオファミリーショップ
• エディオンeeカード

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