プリモ店

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ホンダプリモ店 (PRIMO) は、2006年7月まで存在したホンダのディーラー網（販売チャネル）である。

[編集] 概要

1985年に旧・「ホンダ店」が、プリモ店とクリオ店に分割して設立された。小型車のシビックや軽自動車（ライフやバモスなど）を専売車種としていた。1989年まではアコードも取り扱っていた。

元々、プリモ店は委託販売方式を採っていた時代からの名残で、オートバイ・自転車取扱店、マリーン・船外機取扱店、農機具取扱店、地元有力者の中小の商店・企業などを母体とする小規模店のディーラーが多く、店舗名称には地名以外にも、経営者の姓（名字）などを付ける例が見られた。最近ではホンダ本体が経営に参画するケースが多くなっている。

2006年3月1日に他系列のクリオ店、ベルノ店ともに全店全車種併売へと移行する。それまでプリモ店が独占的に扱っていた軽自動車が、他系列でも取り扱われるようになり、販売競争の激化が予想された。軽自動車があることにより、地域的に重複して存在できたプリモ店であるが、店舗規模の小ささ（前述の理由から、プリモ店は複数の販売店・サービス拠点を持たない単独店が多い）から来る値引き競争やアフターサービスなどでは大手の競合店に太刀打ちできず、予測どおり、今回の再編でもっとも不利な状況にあるが一概には言えない。メーカー資本が介入している販社よりも、経営基盤が安定している販社も多い。その理由として、規模の大きさのみではなく、オーナーが自ら経営者として指揮を執ることで、メーカーから一時的にオーナーが派遣される販社よりも経営感覚が優れている点と地域に根ざした経営をしているからである。むしろ地方の販社の方が経営基盤が安定している販社が多く見られる。同年7月13日を以て販売網の統一名称「Honda Cars店」へ移行した。

[編集] 2006年2月末までの専売車種

• シビック
• ライフ
• アクティ
• バモス
• バモスホビオ
• ザッツ

[編集] 過去の専売車種

• アスコット
• アスコットイノーバ
• シビックフェリオ
• トゥデイ
• Z
• ビート

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