ホーロー看板

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アース渦巻（由美かおる）

金鳥のホーロー看板
45°傾いているのは、水切りを良くし、腐食を防ぐアイディア。

ボンカレーのホーロー看板

オロナミンCの看板（大村崑・2009年5月9日撮影）

ホーロー看板（ホーローかんばん）とは、主に屋外用の表示として使用される看板の一種。主として光沢のある塗装ないし印刷で仕上げられた金属製のものを意味する。

[編集] 概要

琺瑯（ホーロー）は、日本語ではガラス質の釉を高熱で焼き付ける仕上げを意味するが、もともと「エナメル」は「釉」を意味する言葉であり、ホーロー看板が厳密な意味での琺瑯の技法で仕上げられていることはほとんどない。

1950年代～1970年代の日本で普及した屋外広告の媒体としても広く知られている。マスコミによる広告手段が一般的ではなかった時代、広告代理店を通さずに、その製品のセールスマンと看板の製造業者が各地で依頼・製作・設置していた。琺瑯製の看板の設置に対する広告料は現金でなく現物支給が多かった（例えば大塚食品ならボンカレー3食分^[要出典]など）。

また、広告目的のものだけではなく、農業資材・新聞・学生服・布団などの商品で取り扱い銘柄を店頭に表示するために用いられるものもあった。それらは製造元が自社商品の取り扱い店に供給するものである。

化学合成の塗料や、フィルム素材などの進歩と普及に伴い、実用面ではそれらに取って代わられている。現在ではレトロな雰囲気が好まれ、愛好家の収集の対象へと変化しており、歴史的な価値や希少性から高値で取引される場合もある。

[編集] 商品広告の例

以下、有名とされる看板の一部を記す。

塩・たばこ - 日本専売公社（宣伝目的というよりは認可商店であることの証明として）
でんわ・でんぽう - 日本電信電話公社（宣伝目的というよりは扱い店の告知として）
オロナミンC - 大塚製薬「大村崑」
オロナイン軟膏 - 大塚製薬「浪花千栄子」
ニコホン綿 - 大三大正時代の首相である桂太郎にあやかったもの
金鳥・キンチョール - 大日本除虫菊
100%醸造酢ミツカン酢 - ミツカン
菅公「学生服」「シャツ」 - 尾崎商事（現在のカンコー学生服）
アース渦巻 - アース製薬「由美かおる」
ハイアース - アース製薬「水原弘」
横浜タイヤ - タイヤを擬人化したキャラクター（ミシュランにあやかったもの^[要出典]）
ライオン蚊取り線香 - ライオンケミカル（ライオンのグループ企業）
ボンカレー - 大塚食品「松山容子」営業マンが一日15枚程度を目標に自ら貼りにまわっていた。
マルフク
ムヒ - 池田模範堂（「ムヒ」の文字のみを大きく表示することで「ムヒとは何か興味を持つ」という効果）
仁丹 - 森下仁丹

[編集] ギャラリー

よろずやのホーロー看板	福助足袋	三菱耕運機看板（丹波市柏原）	オロナイン軟膏・浪花千栄子&オロナミンC・大村崑（篠山市）
アース製薬由美かおる&水原弘（篠山市）	ホーロー看板各種　　（篠山市）	地方の新聞販売店のホーロー看板