SHIFT ワード

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SHIFT_ワードとは、日産自動車の広告展開のことである。

全世界で日産自動車の広告活動を担当しているアメリカの広告代理店、TBWAによって開発された。

[編集] 概要

2001年にカルロス・ゴーン社長が就任し、ブランドアイデンティティの確立を図るためにCIや企業フォント、車名フォント (NE-01) の一新が行われた。その際に日産自動車のタグラインが「SHIFT_the future」となった。これは日産自身が変わる、という表明であった。

「SHIFT_the future」は当初、日本独自のタグラインであり、海外では各地域で言語や環境が異なるため、SHIFT_以降には地域、車種によってさまざまな言葉が使われていた。

2004年秋に日本国内で、ムラーノ、フーガ、ティーダ、ラティオ、ラフェスタ、ノートの6車種を同時に発表し、その全車種に個別のSHIFT_ワードが制定された。その後、国内の車種についても、順次個別のSHIFT_ワードが設定された^[1]ほか、さまざまなバリエーションのSHIFT_ワードが国内で制定された。なお、車種に制定されている個別のSHIFT_ワードはマイナーチェンジやフルモデルチェンジのタイミングで変更されることがあった。

その後、2008年をもってSHIFT_以下にさまざまな単語を用いることを順次中止し、全世界で「SHIFT_the way you move（クルマの可能性を、未来へ。）」に統一することになり、日本でも2008年11月11日にオンエアが開始されたエルグランドのCM「地上最高の空間（エスプレッソレザー）」篇から使用が開始され、11月19日にキューブがフルモデルチェンジされると同時に日本国内におけるSHIFT_ワードは全て「SHIFT_the way you move」に統一された。また、アメリカでも2009年1月3日の370Zの発売時から「SHIFT_the way you move」に統一した。

[編集] 利用される場所

SHIFT_ワードは多くの場所に用いられ、CMの最後や、新聞広告、折り込みチラシなどの広告展開のほか、各地域の日産のWEBページの左上にも表示されている。また、日産自動車本体だけでなく、日産自動車の各国内販売会社にも、販売店独自の広告やダイレクトメール、WEBページなどに用いられている。なお、かつては販売店として「SHIFT_joy of shopping」というSHIFT_ワードが制定されていた。

ちなみに、国内で「SHIFT_the future」のみが使われていた時期には、CMの最後に表示されるSHIFT_ワードは中央下、CIは中央に配置され、「SHIFT_the future NISSAN」とナレーションされていたが、その後、CIが左側、SHIFT_ワードがその下に配置されるようになり、30秒バージョン（一部を除く）では「○○をシフトする」、と日本語になおされたものがナレーションされるようになった。SHIFT_ワードの統一後は、「SHIFT_the way you move」の下に、「クルマの可能性を、未来へ。」という日本語のコピーが配置されており、30秒バージョン（一部を除く）ではこのコピーがナレーションされる。

[編集] 車種に個別に設定されたSHIFT_ワード一覧

以下は全て、日本において過去に使用されたものである。

なお、プレジデントとシーマは個別のSHIFT_ワードは用いなかった。

[編集] 脚注

1. ^ ただし商用車は全て統一でSHIFT_business
2. ^ 前期型フーガとローグのSHIFT_ワードは共通であった。
3. ^ 後期型フーガと台湾向けのティアナ（J31型）のSHIFT_ワードは共通であった。
4. ^ 3代目にフルモデルチェンジした当初（2005年11月）はfunctionのfunが大文字であった。 (SHIFT_FUNction)